«Первый экономический журнал». Статьи номера

УДК 339.1

Авторы:

Анофриков Даниил Олегович

Старший преподаватель кафедры экономики и финансов, Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего образования «Омский государственный университет им. Ф. М. Достоевского», г.Омск, Российская Федерация

SPIN-код: 4233-2838

Author ID: 1080494

Название статьи:

ВЛИЯНИЕ КОРПОРАТИВНОГО БРЕНДА НА МАРКЕТИНГОВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ

Страницы:
20-27

Аннотация:

В условиях современной экономики корпоративный бренд становится ключевым нематериальным активом, определяющим не только конкурентоспособность компании, но и эффективность используемых маркетинговых инструментов. Исследование взаимосвязи между силой бренда и результативностью маркетинговых технологий позволяет выявить новые механизмы формирования добавленной стоимости и устойчивого развития бизнеса. В статье исследуется влияние корпоративного бренда на выбор и применение современных маркетинговых технологий. Проведен обзор научных работ, показывающих, что интеграция сильного корпоративного бренда с цифровыми инструментами маркетинга, таких как большие данные, омниканальные коммуникации, социальные медиа и др., повышает эффективность маркетинговых кампаний и усиливает лояльность потребителей. В рамках исследования разработаны рекомендации по выбору маркетинговых каналов в соответствии с идентичностью бренда и потребительскими ожиданиями. Выявлено, что брендинг задает стратегическое направление цифровой трансформации маркетинга, а современные технологии персонализации и аналитики, в свою очередь, позволяют укреплять ценность бренда на рынке. Практическая значимость исследования состоит в формировании подхода к адаптации маркетинговых технологий под особенности корпоративного бренда, что способствует повышению доверия клиентов и результативности маркетинговых инициатив.

Ключевые слова:

корпоративный бренд, брендинг, маркетинговые технологии, цифровой маркетинг, маркетинговые коммуникации.

Список использованных источников:

1. Тюрина, Д. А. Цифровой маркетинг: стратегии и инструменты для успешного онлайн-продвижения / Д. А. Тюрина, А. Е. Гайдук // Индустриальная экономика. – 2023. – № 4. – С. 90-94. – DOI 10.47576/2949-1886_2023_4_90. – EDN SKCZQB.
2. Любина, В. А. Формирование корпоративного бренда компании как признака ее узнаваемости на рынке труда / В. А. Любина, Н. С. Михайлова // Управление персоналом и интеллектуальными ресурсами в России. – 2021. – Т. 10, № 1. – С. 11-17. – DOI 10.12737/2305-7807-2021-10-1-11-17. – EDN QVRWFG.
3. Кусраева, О. А. Ориентация на бренд: сущность и положение в теории маркетинга / О. А. Кусраева // Вестник Санкт-Петербургского университета. Менеджмент. – 2018. – Т. 17, № 4. – С. 611-638. – EDN YWAFTF.
4. Ананьева, Т. Е. Корпоративная культура и бренд работодателя: две части одного целого / Т. Е. Ананьева // Управление корпоративной культурой. – 2015. – № 3-4. – С. 224-234. – EDN UIUADD.
5. Жирнова, Д. Б. Бренд-концепция как элемент корпоративной культуры / Д. Б. Жирнова // Маркетинговые коммуникации. – 2015. – № 3. – С. 146-153. – EDN TWHGMN.
6. Третьяк, А. А. Корпоративная культура как основной маркер при формировании бренда компании / А. А. Третьяк, В. А. Бородай // Экономика и социум. – 2016. – № 2(21). – С. 1298-1301. – EDN VXBOMD.
7. Кулибина, М. В. Влияние корпоративной социальной ответственности на бренд и деловую репутацию компании / М. В. Кулибина, В. Г. Антонов // Маркетинг. – 2008. – № 5(102). – С. 66-76. – EDN JUYENT.
8. Пахомов, Е. М. Генезис маркетинговых концепций и их современные модификации / Е. М. Пахомов, В. Ю. Лапшин // Первый экономический журнал. – 2024. – № 12(354). – С. 152-158. – DOI 10.58551/20728115_2024_12_152. – EDN CBQHJS.
9. Стельмашенко, Е. В. Цифровая трансформация комплекса маркетинга взаимодействия на потребительском рынке / Е. В. Стельмашенко, А. С. Волкова // Первый экономический журнал. – 2023. – № 12(342). – С. 108-113. – DOI 10.58551/20728115_2023_12_108. – EDN UUDNCC.
10. Шилкин, А. В. Инновационные маркетинговые инструменты с применением технологий ии / А. В. Шилкин // Вестник науки. – 2025. – Т. 3, № 2(83). – С. 112-120. – EDN VRLVRI.
11. Мелентьева, О. В. Нейромаркетинг и его роль в формировании визуальной салиентности / О. В. Мелентьева // Первый экономический журнал. – 2023. – № 10(340). – С. 95-99. – DOI 10.58551/20728115_2023_10_95. – EDN ATNRET.
12. Пурыскина, В. А. Управление поведением российских потребителей на основе применения технологий нейромаркетинга / В. А. Пурыскина // Первый экономический журнал. – 2024. – № 4(346). – С. 65-70. – DOI 10.58551/20728115_2024_4_65. – EDN WNIZOY.
13. Сюй, Г. Современные тенденции продвижения корпоративного бренда в условиях цифровизации / Г. Сюй // Скиф. Вопросы студенческой науки. – 2024. – № 8(96). – С. 145-151. – EDN BJULIR.
14. Кенджаев, А. Т. Инновационные подходы к управлению бренд-портфелем в условиях американского рынка / А. Т. Кенджаев // Первый экономический журнал. – 2024. – № 7(349). – С. 85-92. – DOI 10.58551/20728115_2024_7_85. – EDN EMKAJF.
15. Идрисова, Б. И. Продвижение корпоративных брендов с помощью нейросети на развивающихся рынках / Б. И. Идрисова // Молодой ученый. – 2024. – № 1(500). – С. 221-223. – EDN KXQAMZ.
16. Яковлев, В. В. Интернет-маркетинг как метод продвижения личного и корпоративного брендов / В. В. Яковлев, Л. В. Ковынева // Научно-техническое и экономическое сотрудничество стран АТР в XXI веке. – 2022. – Т. 1. – С. 535-540. –
    EDN UGBECO.
17. Капустина, Л. М. Продвижение корпоративного бренда в социальных сетях в России и за рубежом / Л. М. Капустина, А. В. Хабарова // e-FORUM. – 2021. – Т. 5, № 3(16). – С. 5. – EDN BSMHIB.
18. Малюта, Д. А. Продвижение корпоративного бренда в социальных сетях / Д. А. Малюта // Вестник магистратуры. – 2025. – № 1-3(160). – С. 111-112. – EDN YDNCRJ.
19. Balmer, J. M. T. Corporate brand orientation: Identity, internal images, and corporate identification matters / J. M. T. Balmer, K. Podnar // Journal of Business Research. – 2021. –т134. – P. 729-737. – DOI 10.1016/j.jbusres.2021.06.016. – EDN FZDVNW.
20. Калинина, О. В. Интеграция корпоративного бренда в стратегию устойчивого развития предприятия / О. В. Калинина, Т. Л. Харламова, Д. О. Анофриков // Научный журнал НИУ ИТМО. Серия: Экономика и экологический менеджмент. – 2025. – № 4. – С. 105-115. – DOI 10.17586/2310-1172-2025-18-4-105-115. – EDN ROPRUX.
21. Barykin, S. E. Energy Efficient Digital Omnichannel Marketing Based on a Multidimensional Approach to Network Interaction / S. E. Barykin, S. M. Sergeev, V. V. Provotorov [et al.] // Frontiers in Energy Research. – 2022. – Vol. 10. – P. 946588. – DOI 10.3389/fenrg.2022.946588. – EDN HXSTQM.
22. Shams, R. Developing brand identity and sales strategy in the digital era: Moderating role of consumer belief in brand / R. Shams, Sh. Chatterjee, R. Chaudhuri // Journal of Business Research. – 2024. – Vol. 179. – P. 114689. – DOI 10.1016/j.jbusres.2024.114689. – EDN HDOAPE.
23. Mammassis, C. The role of digital marketing in building brand awareness in the modern era / C. Mammassis // British Journal of Management & Marketing Studies. – 2025. – Vol. 8. – № 2. – Pр. 109–125. URL: https://al-kindipublisher.com/index.php/bjmms/article/view/6159 (дата обращения: 22.12.2025).
24. Manjunath, Ch. The role of digital orientation and strategic emphasis in creating brand competitiveness / Ch. Manjunath, M. Padigar, K. Pedada // Journal of Retailing and Consumer Services. – 2024. – Vol. 80. – P. 103906. – DOI 10.1016/j.jretconser.2024.103906. – EDN PKVYTN.
25. Тихонов, Д. В. Цифровая трансформация в образовании: изменения в управлении благодаря применению маркетинговых технологий / Д. В. Тихонов, О. В. Калинина // Бизнес и дизайн ревю. – 2025. – № 2(38). – С. 144-154. – EDN KQJQZU.
26. Шабан, А. П. Рекомендации по оценке эффективности использования искусственного интеллекта для целей маркетинга / А. П. Шабан, М. Д. Тупицына, Е. А. Филатов // Российский научный журнал «Телескоп: журнал социологических и маркетинговых исследований». – 2024. – № 2(14). – С. 29-34. – DOI 10.24412/1994-3776-2024-2-29-34. – EDN PBIPSS.
27. Palmer, H. Five Trends from the 2024 Martech Landscape / H. Palmer // G2 Learning Hub. 21 May 2024. URL: https://learn.g2.com/2024-martech-landscape-trends (дата обращения: 22.12.2025).
28. Хвостов, А. С. Цифровой брендинг в России: стратегия присутствия бренда в социальных сетях и на онлайн-платформах / А. С. Хвостов // Вестник науки. – 2025. – Т. 2, № 6(87). – С. 424-428. – EDN JKSMEH.
29. Affa, A. S. MarTech Collaboration: The Role of Marketing Technology, Local Culture, and Social Networks in Enhancing Business Performance in the Digital Era / A. S. Affa, Meliza, Pramitasari // Jurnal Riset Ekonomi Manajemen (REKOMEN). – 2025. – Vol. 8, No. 1. – P. 508-521. – DOI 10.31002/rekomen.v8i1.2465. – EDN SIRTZE.
30. Di Paolo, F. Brand strategy in the metaverse: Insights from companies venturing into virtual environments / F. Di Paolo, M. Di Dalmazi, L. Lamberti // Journal of Innovation and Knowledge. – 2025. – Vol. 10, No. 3. – P. 100710. – DOI 10.1016/j.jik.2025.100710. – EDN ECQQHS.
31. Dropulic, B. Brand equity in a digital age: systematic literature review / B. Dropulic, Krupka, G. Vlašić // Ekonomska misao i praksa. – 2022. – № 31. – Рр. 277-302. –DOI 10.17818/EMIP/2022/1.13.
32. Wang, Yu. Analyzing the mechanism of strategic orientation towards digitization and organizational performance settings enduring employee resistance to innovation and performance capabilities / Yu. Wang // Frontiers in Psychology. – 2022. – Vol. 13. – DOI 10.3389/fpsyg.2022.1006310. – EDN IXHGVK.

Финансирование научной работы:
Нет сведений.

Ссылка для цитирования:
Анофриков Д.О. Влияние корпоративного бренда на маркетинговые технологии // Первый экономический журнал. – 2026. – №3. – С. 20–27.

URL статьи: https://naukavak.ru/pej-st2-n3-2026/

© Анофриков Д.О., 2026

 Материал распространяется на условиях лицензии Creative Commons «Атрибуция» 4.0 Международная (CC BY 4.0)