2782-5183 Первый экономический журнал THE FIRST ECONOMIC JOURNAL ООО "Издательство "Манускрипт" OWQNPC https://naukavak.ru/pej-st2-n3-2026/ РЕГИОНАЛЬНАЯ И ОТРАСЛЕВАЯ ЭКОНОМИКА ВЛИЯНИЕ КОРПОРАТИВНОГО БРЕНДА НА МАРКЕТИНГОВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ THE INFLUENCE OF CORPORATE BRAND ON MARKETING TECHNOLOGIES Анофриков Даниил Олегович Анофриков Даниил Олегович Anofrikov Daniil Olegovich 1080494 Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего образования «Омский государственный университет им. Ф. М. Достоевского» (Омск, Российская Федерация) Omsk State University named after F. M. Dostoevsky (Omsk, Russian Federation) 31 03 2026 2026 3 (369) 20 27 2026 Анофриков Даниил Олегович Anofrikov Daniil Olegovich CC BY 4.0 https://naukavak.ru/pej-st2-n3-2026/

В условиях современной экономики корпоративный бренд становится ключевым нематериальным активом, определяющим не только конкурентоспособность компании, но и эффективность используемых маркетинговых инструментов. Исследование взаимосвязи между силой бренда и результативностью маркетинговых технологий позволяет выявить новые механизмы формирования добавленной стоимости и устойчивого развития бизнеса. В статье исследуется влияние корпоративного бренда на выбор и применение современных маркетинговых технологий. Проведен обзор научных работ, показывающих, что интеграция сильного корпоративного бренда с цифровыми инструментами маркетинга, таких как большие данные, омниканальные коммуникации, социальные медиа и др., повышает эффективность маркетинговых кампаний и усиливает лояльность потребителей. В рамках исследования разработаны рекомендации по выбору маркетинговых каналов в соответствии с идентичностью бренда и потребительскими ожиданиями. Выявлено, что брендинг задает стратегическое направление цифровой трансформации маркетинга, а современные технологии персонализации и аналитики, в свою очередь, позволяют укреплять ценность бренда на рынке. Практическая значимость исследования состоит в формировании подхода к адаптации маркетинговых технологий под особенности корпоративного бренда, что способствует повышению доверия клиентов и результативности маркетинговых инициатив.

In the modern economy, the corporate brand is becoming a key intangible asset that determines not only the competitiveness of the company, but also the effectiveness of the marketing tools used. The study of the relationship between brand strength and the effectiveness of marketing technologies allows us to identify new mechanisms for creating added value and sustainable business development. This article examines the influence of corporate brand on the selection and application of modern marketing technologies. A review of recent scholarly works was conducted, demonstrating that the integration of a strong corporate brand with digital marketing tools (Big Data, omnichannel communications, social media, etc.) increases the effectiveness of marketing campaigns and strengthens consumer loyalty. As part of the study, recommendations were developed for selecting marketing channels in accordance with brand identity and consumer expectations. It was found that branding sets the strategic direction of the digital transformation of marketing, while modern personalization and analytics technologies, in turn, make it possible to strengthen brand value in the market. The practical significance of the study lies in the development of an approach to adapting marketing technologies to the specific features of a corporate brand, which contributes to increased customer trust and the effectiveness of marketing initiatives.

 Ключевые слова корпоративный бренд брендинг маркетинговые технологии цифровой маркетинг маркетинговые коммуникации Keywords corporate brand branding marketing technologies digital marketing marketing communications Тюрина, Д. А. Цифровой маркетинг: стратегии и инструменты для успешного онлайн-продвижения / Д. А. Тюрина, А. Е. Гайдук // Индустриальная экономика. – 2023. – № 4. – С. 90-94. – DOI 10.47576/2949-1886_2023_4_90. – EDN SKCZQB. Любина, В. А. Формирование корпоративного бренда компании как признака ее узнаваемости на рынке труда / В. А. Любина, Н. С. Михайлова // Управление персоналом и интеллектуальными ресурсами в России. – 2021. – Т. 10, № 1. – С. 11-17. – DOI 10.12737/2305-7807-2021-10-1-11-17. – EDN QVRWFG. Кусраева, О. А. Ориентация на бренд: сущность и положение в теории маркетинга / О. А. Кусраева // Вестник Санкт-Петербургского университета. Менеджмент. – 2018. – Т. 17, № 4. – С. 611-638. – EDN YWAFTF. Ананьева, Т. Е. Корпоративная культура и бренд работодателя: две части одного целого / Т. Е. Ананьева // Управление корпоративной культурой. – 2015. – № 3-4. – С. 224-234. – EDN UIUADD. Жирнова, Д. Б. Бренд-концепция как элемент корпоративной культуры / Д. Б. Жирнова // Маркетинговые коммуникации. – 2015. – № 3. – С. 146-153. – EDN TWHGMN. Третьяк, А. А. Корпоративная культура как основной маркер при формировании бренда компании / А. А. Третьяк, В. А. Бородай // Экономика и социум. – 2016. – № 2(21). – С. 1298-1301. – EDN VXBOMD. Кулибина, М. В. Влияние корпоративной социальной ответственности на бренд и деловую репутацию компании / М. В. Кулибина, В. Г. Антонов // Маркетинг. – 2008. – № 5(102). – С. 66-76. – EDN JUYENT. Пахомов, Е. М. Генезис маркетинговых концепций и их современные модификации / Е. М. Пахомов, В. Ю. Лапшин // Первый экономический журнал. – 2024. – № 12(354). – С. 152-158. – DOI 10.58551/20728115_20 24_12_152. – EDN CBQHJS. Стельмашенко, Е. В. Цифровая трансформация комплекса маркетинга взаимодействия на потребительском рынке / Е. В. Стельмашенко, А. С. Волкова // Первый экономический журнал. – 2023. – № 12(342). – С. 108-113. – DOI 10.58551/20728115_2023_12_108. – EDN UUDNCC. Шилкин, А. В. Инновационные маркетинговые инструменты с применением технологий ии / А. В. Шилкин // Вестник науки. – 2025. – Т. 3, № 2(83). – С. 112-120. – EDN VRLVRI. Мелентьева, О. В. Нейромаркетинг и его роль в формировании визуальной салиентности / О. В. Мелентьева // Первый экономический журнал. – 2023. – № 10(340). – С. 95-99. – DOI 10.58551/20728115_2023_10_95. – EDN ATNRET. Пурыскина, В. А. Управление поведением российских потребителей на основе применения технологий нейромаркетинга / В. А. Пурыскина // Первый экономический журнал. – 2024. – № 4(346). – С. 65-70. – DOI 10.58551/20728115_2024_4_65. – EDN WNIZOY. Сюй, Г. Современные тенденции продвижения корпоративного бренда в условиях цифровизации / Г. Сюй // Скиф. Вопросы студенческой науки. – 2024. – № 8(96). – С. 145-151. – EDN BJULIR. Кенджаев, А. Т. Инновационные подходы к управлению бренд-портфелем в условиях американского рынка / А. Т. Кенджаев // Первый экономический журнал. – 2024. – № 7(349). – С. 85-92. – DOI 10.58551/20728115_2024_7_85. – EDN EMKAJF. Идрисова, Б. И. Продвижение корпоративных брендов с помощью нейросети на развивающихся рынках / Б. И. Идрисова // Молодой ученый. – 2024. – № 1(500). – С. 221-223. – EDN KXQAMZ. Яковлев, В. В. Интернет-маркетинг как метод продвижения личного и корпоративного брендов / В. В. Яковлев, Л. В. Ковынева // Научно-техническое и экономическое сотрудничество стран АТР в XXI веке. – 2022. – Т. 1. – С. 535-540. – EDN UGBECO. Капустина, Л. М. Продвижение корпоративного бренда в социальных сетях в России и за рубежом / Л. М. Капустина, А. В. Хабарова // e-FORUM. – 2021. – Т. 5, № 3(16). – С. 5. – EDN BSMHIB. Малюта, Д. А. Продвижение корпоративного бренда в социальных сетях / Д. А. Малюта // Вестник магистратуры. – 2025. – № 1-3(160). – С. 111-112. – EDN YDNCRJ. Balmer, J. M. T. Corporate brand orientation: Identity, internal images, and corporate identification matters / J. M. T. Balmer, K. Podnar // Journal of Business Research. – 2021. – Vol. 134. – P. 729-737. – DOI 10.1016/j.jbusres.2021.06.016. – EDN FZDVNW. Калинина, О. В. Интеграция корпоративного бренда в стратегию устойчивого развития предприятия / О. В. Калинина, Т. Л. Харламова, Д. О. Анофриков // Научный журнал НИУ ИТМО. Серия: Экономика и экологический менеджмент. – 2025. – № 4. – С. 105-115. – DOI 10.17586/2310-1172-2025-18-4-105-115. – EDN ROPRUX. Barykin, S. E. Energy Efficient Digital Omnichannel Marketing Based on a Multidimensional Approach to Network Interaction / S. E. Barykin, S. M. Sergeev, V. V. Provotorov [et al.] // Frontiers in Energy Research. – 2022. – Vol. 10. – P. 946588. – DOI 10.3389/fenrg.2022.946588. – EDN HXSTQM. Shams, R. Developing brand identity and sales strategy in the digital era: Moderating role of consumer belief in brand / R. Shams, Sh. Chatterjee, R. Chaudhuri // Journal of Business Research. – 2024. – Vol. 179. – P. 114689. – DOI 10.1016/j.jbusres.2024.114689. – EDN HDOAPE. Mammassis, C. The role of digital marketing in building brand awareness in the modern era / C. Mammassis // British Journal of Management & Marketing Studies. – 2025. – Vol. 8. – № 2. – Pр. 109–125. URL: https://al-kindipublisher.com/index.php/bjmms/article/view/6159 (дата обращения: 22.12.2025). Manjunath, Ch. The role of digital orientation and strategic emphasis in creating brand competitiveness / Ch. Manjunath, M. Padigar, K. Pedada // Journal of Retailing and Consumer Services. – 2024. – Vol. 80. – P. 103906. – DOI 10.1016/j.jretconser.2024.103906. – EDN PKVYTN. Тихонов, Д. В. Цифровая трансформация в образовании: изменения в управлении благодаря применению маркетинговых технологий / Д. В. Тихонов, О. В. Калинина // Бизнес и дизайн ревю. – 2025. – № 2(38). – С. 144-154. – EDN KQJQZU. Шабан, А. П. Рекомендации по оценке эффективности использования искусственного интеллекта для целей маркетинга / А. П. Шабан, М. Д. Тупицына, Е. А. Филатов // Российский научный журнал "Телескоп: журнал социологических и маркетинговых исследований". – 2024. – № 2(14). – С. 29-34. – DOI 10.24412/1994-3776-2024-2-29-34. – EDN PBIPSS. Palmer, H. Five Trends from the 2024 Martech Landscape / H. Palmer // G2 Learning Hub. 21 May 2024. URL: https://learn.g2.com/2024-martech-landscape-trends (дата обращения: 22.12.2025). Хвостов, А. С. Цифровой брендинг в России: стратегия присутствия бренда в социальных сетях и на онлайн-платформах / А. С. Хвостов // Вестник науки. – 2025. – Т. 2, № 6(87). – С. 424-428. – EDN JKSMEH. Affa, A. S. MarTech Collaboration: The Role of Marketing Technology, Local Culture, and Social Networks in Enhancing Business Performance in the Digital Era / A. S. Affa, Meliza, A. Pramitasari // Jurnal Riset Ekonomi Manajemen (REKOMEN). – 2025. – Vol. 8, No. 1. – P. 508-521. – DOI 10.31002/rekomen.v8i1.2465. – EDN SIRTZE. Di Paolo, F. Brand strategy in the metaverse: Insights from companies venturing into virtual environments / F. Di Paolo, M. Di Dalmazi, L. Lamberti // Journal of Innovation and Knowledge. – 2025. – Vol. 10, No. 3. – P. 100710. – DOI 10.1016/j.jik.2025.100710. – EDN ECQQHS. Dropulic, B. Brand equity in a digital age: systematic literature review / B. Dropulic, Z. Krupka, G. Vlašić // Ekonomska misao i praksa. – 2022. – № 31. – Рр. 277-302. – DOI 10.17818/EMIP/2022/1.13. Wang, Yu. Analyzing the mechanism of strategic orientation towards digitization and organizational performance settings enduring employee resistance to innovation and performance capabilities / Yu. Wang // Frontiers in Psychology. – 2022. – Vol. 13. – DOI 10.3389/fpsyg.2022.1006310. – EDN IXHGVK.