«Первый экономический журнал». Статьи номера

УДК 338.5

Авторы:

Поварнин Илья Олегович

Аспирант, Образовательное частное учреждение высшего образования «Московский инновационный университет» (ОЧУВО «МИУ»), г. Москва, Россия

Карамян Инара Размиковна

Кандидат экономических наук, Образовательное частное учреждение высшего образования «Московский инновационный университет» (ОЧУВО «МИУ»), г. Москва, Россия

Название статьи:

ФОРМИРОВАНИЕ ЦЕННОСТНОГО ПРЕДЛОЖЕНИЯ ОРГАНИЗАЦИИ КАК ИНСТРУМЕНТ ПОВЫШЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ

Страницы:
75-80

Аннотация:

В современной экономике, где рынки насыщены, а потребители становятся все более требовательными, простое снижение цены или копирование действий конкурентов не позволяет достичь долгосрочного успеха. На первый план выходит способность компании предложить клиенту уникальную ценность, которая выходит за рамки только лишь стоимостных характеристик. В статье выявлены особенности концепта «ценностное предложение» и его отличия от конкурентной цены. Определена специфика формирования ценностного предложения организации как инструмента повышения конкурентоспособности. Обосновано положение о том, что интеграция ценностного подхода в систему управления организацией способствует переходу от модели конкурентной цены к модели создания ценности, а формирование эффективного ценностного предложения становится стратегическим инструментом, позволяющим повысить конкурентоспособность предприятия за счет создания уникальных и трудновоспроизводимых конкурентных преимуществ, что особенно важно в условиях динамично меняющейся рыночной среды.

Ключевые слова:

конкурентная цена, конкурентное преимущество, конкурентное ценообразование, конкурентоспособность, цена, ценовая конкуренция, ценообразование, ценностное предложение.

Список использованных источников:

1. Беляева, М. С. Обзор существующих подходов к управлению конкурентоспособностью предпринимательских структур и направления их совершенствования на региональном рынке / М. С. Беляева // Первый экономический журнал. – 2022. – № 8(326). – С. 29-38. – EDN MVHOQZ.
2. Дробот, Е. В. Эволюция теории национальной конкурентоспособности / Е. В. Дробот // Экономические отношения. – 2012. – Т. 2, № 2. – С. 27-40. – EDN YQYIIJ.
3. Костанда, А. В. Систематизация технологий управления конкурентоспособностью предприятий / А. В. Костанда, В. С. Кудряшов // Первый экономический журнал. – 2023. – № 9(339). – С. 20-27. – DOI 10.58551/20728115_2023_9_20. – EDN IOYOSQ.
4. Кулешов, Д. К. Механизм оценки условий обеспечения конкурентоспособности предприятий сферы услуг / Д. К. Кулешов // Первый экономический журнал. – 2022. – № 11(329). – С. 48-55. – DOI 10.58551/20728115_2022_11_48. – EDN HKRJYP.
5. Солдатова, Ю. В. Модель управления конкурентоспособностью предприятия условиях цифровизации экономики / Ю. В. Солдатова, А. В. Субботин // Первый экономический журнал. – 2024. – № 11(353). – С. 82-87. – DOI 10.58551/20728115_2024_11_82. – EDN KQPGPS.
6. Демцура, С. С. Особенности ценовой конкуренции на рынке / С. С. Демцура // Азимут научных исследований: экономика и управление. – 2020. – Т. 9, № 3(32). – С. 131-134. – DOI 10.26140/anie-2020-0903-0028. – EDN JAQAMA.
7. Кузнецова, Т. Ю. Формирование цены как конкурентного преимущества в бизнесе / Т. Ю. Кузнецова // Технологии маркетинга, бренд-менеджмента и рекламы: материалы Всероссийской научно-практической конференции, Москва, 24 апреля 2019 года / Государственный университет управления. – Москва: Государственный университет управления, 2019. – С. 115-117. – EDN PSNCMY.
8. Форкунов, Н. П. Формирование и обоснование конкурентной цены продукции в системе управления многономенклатурным серийным предприятием / Н. П. Форкунов // Высшая школа: научные исследования: Материалы Межвузовского международного конгресса, Москва, 05 февраля 2026 года. – Москва: ООО «Инфинити», 2026. – С. 46-52. – DOI 10.34660/INF.2025.86.81.025. – EDN HJTCZO.
9. Фасхиев, Х. А. Определение конкурентной цены изделия по его потребительским свойствам / Х. А. Фасхиев, А. В. Крахмалева // Техника машиностроения. – 2006. – № 4(60). – С. 72-77. – EDN HYWRJZ.
10. Петренко, Д. Д. Исследование конкурентных преимуществ товара и формирование цены на него с учетом его ценности / Д. Д. Петренко, Д. И. Михайлюк // Актуальные вопросы современной науки и образования: Сборник статей XII Международной научно-практической конференции. В 2-х частях, Пенза, 27 июля 2021 года. Том Часть 2. – Пенза: Наука и Просвещение, 2021. – С. 46-48. – EDN FJTMRA.
11. Фасхиев, Х. А. Как определить конкурентную цену нового товара / Х. А. Фасхиев // Маркетинг в России и за рубежом. – 2018. – № 1. – С. 42-52. – EDN YNTDKS.
12. Варламова, А. Н. Останется ли цена ключевым фактором формирования конкурентных стратегий в период цифровизации? / А. Н. Варламова // Конкурентное право. – 2024. – № 4. – С. 2-7. – DOI 10.18572/2225-8302-2024-4-2-7. – EDN UDZWRL.
13. Кренева, С. Г. Ценностное предложение и его роль в краткосрочном планировании / С. Г. Кренева, Т. А. Лежнина, А. Н. Яровиков // Управленческий учет. – 2021. – № 12-2. – С. 481-489. – DOI 10.25806/uu12-22021481-489. – EDN SXCAHM.
14. Германчук, А. Н. Маркетинговые исследования удовлетворенности потребителей ценностным предложением интернет-магазинов / А. Н. Германчук, М. В. Войтюк-Ченакал // Стратегия предприятия в контексте повышения его конкурентоспособности. – 2022. – № 11. – С. 131-137. – EDN UXUHQC.
15. Тихомирова, В. А. Ценностное предложение как конкурентное преимущество организации в период кризиса / В. А. Тихомирова, В. И. Батаева // Вестник науки. – 2023. – Т. 3, № 6(63). – С. 142-150. – EDN APMFMG.
16. Андрюнина, Я. А. Формирование ценностного предложения в предпринимательстве: аспекты теории и практики / Я. А. Андрюнина, К. В. Лущик, А. А. Пожилых // Цифровая и отраслевая экономика. – 2023. – № 1(29). – С. 67-75. – EDN NMRKMU.
17. Удальцова, Н. Л. Проектирование ценностного предложения / Н. Л. Удальцова // Креативная экономика. – 2021. – Т. 15, № 4. – С. 1427-1446. – DOI 10.18334/ce.15.4.111925. – EDN ZODARV.
18. Osterwalder, A. Business Model Generation: A Handbook For Visionaries, Game Changers, And Challengers / A. Osterwalder, Y. Pigneur. – New York, Wiley, 2010. – 288 р.
19. Остервальдер А. Построение бизнес-моделей: Настольная книга стратега и новатора / Александр Остервальдер, Ив Пинье; Пер. с англ. – М.: Альпина Паблишер, 2011. – 288 с.

Финансирование научной работы:
Нет сведений.

Ссылка для цитирования:

Поварнин И.О., Карамян И.Р. Формирование ценностного предложения организации как инструмент повышения конкурентоспособности // Первый экономический журнал. – 2026. – №4. – С. 75–80.

URL статьи: https://naukavak.ru/pej-st9-n4-2026/

© Поварнин И.О., Карамян И.Р., 2026

 Материал распространяется на условиях лицензии Creative Commons «Атрибуция» 4.0 Международная (CC BY 4.0)