«Первый экономический журнал». Статьи номера

УДК 658.5:339.13

Авторы:

Холмогоров Денис Игоревич

Аспирант, факультет бизнеса, Московский финансово-промышленный университет «Синергия», Москва, Россия

SPIN-код: 4311-9992

Название статьи:

МЕТОДОЛОГИЯ РЕИНЖИНИРИНГА БИЗНЕС-ПРОЦЕССОВ В РЕКЛАМНОЙ КОМПАНИИ НА ОСНОВЕ СКВОЗНОЙ АНАЛИТИКИ: ПОВЫШЕНИЕ ОПЕРАЦИОННОЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ И КАЧЕСТВА УПРАВЛЕНЧЕСКИХ РЕШЕНИЙ

Страницы:
109-116

Аннотация:

В статье рассматривается проблема фрагментации данных в рекламных компаниях, обусловленная использованием разрозненных информационных систем – CRM, систем сбора и анализа данных о рекламе, систем автоматизированного управления ставками, ERP. Подобная разрозненность снижает скорость и обоснованность управленческих решений. Автором обосновывается методология реинжиниринга ключевых бизнес-процессов рекламной компании – планирования закупок, управления креативным производством, управления процессом адаптации клиента – за счет внедрения сквозной аналитики в качестве единого контура управленческого учета. Предложен подход, при котором перепроектирование процессов осуществляется не путем улучшения существующего состояния, а через построение целевой модели с привязкой к рентабельности каждого канала, клиента и формата. Особое внимание уделено агрегации доходов и расходов по моделям CPA и ROAS с распределением накладных издержек. Сформулированы методологические принципы реализации проекта реинжиниринга, обозначены барьеры внедрения и критерии успешности. Результаты исследования имеют прикладное значение для руководителей рекламных и медиаагентств, проектирующих процессную модель управления.

Ключевые слова:

реинжиниринг бизнес-процессов, сквозная аналитика, рекламная компания, управленческий учет, операционная эффективность, фрагментация данных, ROAS, CPA, цифровая трансформация, процессный подход, информационная интеграция, управленческие решения.

Список использованных источников:

1. Оленева, С. В.: стратегии, технологии и вызовы современного управления / С. В. Оленева, П. В. Денисов // Первый экономический журнал. – 2025. – № 5(359). – С. 54-61. – EDN AWADJV.
2. Лесков, Б. В. Оптимизация бизнес-процессов в организации / Б. В. Лесков // Первый экономический журнал. – 2025. – № 5(359). – С. 165-171. – EDN KKZUAQ.
3. Эскерханова, Л. Т. Использование технологии блокчейн и искусственного интеллекта в управлении бизнес-процессами / Л. Т. Эскерханова, Э. Ф. Амирова, З. Б. Батчаева // Первый экономический журнал. – 2023. – № 3(333). – С. 98-105. – DOI 10.58551/20728115_2023_3_98. – EDN CJACPA.
4. Ефременко, Е. В. Реинжиниринг бизнес-процессов: подходы и методы повышения эффективности предприятия торговли / Е. В. Ефременко // Индустриальная экономика. – 2023. – № S3. – С. 53-59. – EDN RGQZBL.
5. Кабылтай, Т. Реинжиниринг бизнес-процессов в коммерческих организациях как фактор роста выручки / Т. Кабылтай // Экономика и социум. – 2026. – № 3(142). – С. 737-743. – EDN ZMKRHL.
6. Боташева, Л. Х. Реинжиниринг бизнес-процессов как инструмент совершенствования системы внутреннего контроля в условиях цифровой трансформации / Л. Х. Боташева // Вестник евразийской науки. – 2025. – Т. 17, № S6. – EDN UXVDSO.
7. Чуковский, В. В. Основы реинжиниринга бизнес-процессов как фактор развития российских предприятий / В. В. Чуковский // Вестник Московской международной академии. – 2022. – № 2. – С. 220-223. – EDN CBOVTA.
8. Студеникина, В. П. Влияние облачных технологий на реинжиниринг бизнес-процессов в условиях цифровой трансформации / В. П. Студеникина, Ю. В. Ищенко // Глобальный научный потенциал. – 2026. – Т. 1, № 2(179). – С. 272-275. – EDN WOTEBZ.
9. Колобова, Е. Ю. Трансформация рекламного бизнеса в цифровой медиасреде / Е. Ю. Колобова, М. С. Вареник // Экономика и управление: проблемы, решения. – 2022. – Т. 2, № 4(124). – С. 39-47. – DOI 10.36871/ek.up.p.r.2022.04.02.005. – EDN XCLNRJ.
10. Рогатин, Р. Т. Реклама и таргетинг в VR индустрии / Р. Т. Рогатин // Первый экономический журнал. – 2023. – № 4(334). – С. 79-84. – DOI 10.58551/20728115_2023_4_79. – EDN VDYZST.
11. Рейхерт, Н. В. Влияние санкций на рекламный бизнес России / Н. В. Рейхерт // Экономика и предпринимательство. – 2022. – № 7(144). – С. 862-867. – DOI 10.34925/EIP.2022.144.7.171. – EDN OQMTFG.
12. Вайрах, Ю. В. Экономические стратегии в современном рекламном бизнесе / Ю. В. Вайрах, О. Г. Бельская, Е. С. Другова [и др.] // Финансовая экономика. – 2024. – № 1. – С. 108-111. – EDN JDLOCV.
13. Аллахяров, А. С. Экономическое обоснование бизнес-решений с целью повышения эффективности рекламной деятельности / А. С. Аллахяров // Аллея науки. – 2019. – Т. 5, № 1(28). – С. 447-458. – EDN ZAANJZ.
14. Майофис, Л. И. Совершенствование рекламного бизнеса с применением информационных технологий / Л. И. Майофис // T-Comm: Телекоммуникации и транспорт. – 2016. – Т. 10, № 1. – С. 58-61. – EDN THWQCB.
15. Бирюков, А. Н. Особенности проектного менеджмента в рекламном бизнесе / А. Н. Бирюков, Е. Е. Нахратова // Научный аспект. – 2019. – Т. 3, № 2. – С. 319-326. – EDN GFZFML.
16. Песецкая, А. В. Реинжиниринг бизнес-процесса настройки и реализации рекламной стратегии / А. В. Песецкая, С. Н. Ткаченко // Приоритетные направления инновационной деятельности в промышленности: Сборник научных статей по итогам пятой международной научной конференции, Казань, 30–31 мая 2020 года. Том Часть 2. – Казань: Общество с ограниченной ответственностью «КОНВЕРТ», 2020. – С. 76-77. – EDN LKYNOA.
17. Прозоров, В. В. Особенности реинжиниринга бизнес-процессов в инновационном менеджменте рекламных агентств / В. В. Прозоров, П. Я. Ткачук // Цифровизация экономики и общества: проблемы, перспективы, безопасность : Материалы III международной научно-практической конференции, Донецк, 25 марта 2021 года. – Донецк: Цифровая типография, 2021. – С. 351-355. – EDN GBGHXT.
18. Фомичева, С. Г. Реинжиниринг бизнес-процессов рекламного печатного агентства / С. Г. Фомичева, Е. А. Бережной // Организатор производства. – 2009. – № 1(40). – С. 21-27. – EDN JXZSEZ.
19. Котиков, И. Е. Современные проблемы и особенности реинжиниринга бизнес-процессов коммерческой организации / И. Е. Котиков // Вестник евразийской науки. – 2025. – Т. 17, № S3. – EDN PXYVPD.
20. Наугольнова, И. А. Процессный подход к управлению: эволюция, современные вызовы, инновации / И. А. Наугольнова // Креативная экономика. – 2023. – Т. 17, № 6. – С. 2143-2164. – DOI 10.18334/ce.17.6.117951. – EDN CZJASG.
21. Мартьянов, К. П. Функциональный, системный и процессный подходы к управлению предприятием / К. П. Мартьянов, И. А. Наугольнова, И. Б. Павлов // Креативная экономика. – 2023. – Т. 17, № 10. – С. 3677-3688. – DOI 10.18334/ce.17.10.119284. – EDN NHRSAD.
22. Тараскина, Ю. В. Планирование реинжиниринга бизнес-процессов как инструмент управления промышленными предприятиями / Ю. В. Тараскина, Е. А. Азизова, А. А. Кушнер // Вестник Астраханского государственного технического университета. Серия: Экономика. – 2020. – № 1. – С. 37-47. – DOI 10.24143/2073-5537-2020-1-37-47. – EDN OSXHCV.
23. Башкирова, В. Е. Автоматизированные бизнес-процессы в рекламном агентстве / В. Е. Башкирова, О. А. Гордеева, С. В. Рындина // Модели, системы, сети в экономике, технике, природе и обществе. – 2015. – № 1(13). – С. 13-20. – EDN TQNKYR.
24. Чернова, К. А. Обзор технологии и внедрение Bi-систем при принятии управленческих решений / К. А. Чернова // Международный журнал гуманитарных и естественных наук. – 2023. – № 6-4(81). – С. 159-162. – DOI 10.24412/2500-1000-2023-6-4-159-162. – EDN IYBTJB.
25. Петрухина, Е. В. Роль цифровой трансформации в современной экономике и ее влияние на бизнес-процессы / Е. В. Петрухина, С. В. Дерепаско, А. В. Покровский // Управленческий учет. – 2026. – № 4. – С. 95–101. – URL: https://www.uprav-uchet.ru/index.php/journal/article/view/6135 (дата обращения: 08.05.2026).
26. Солдатова, Н. Ф. Цифровая трансформация управления маркетингом в контексте целей устойчивого развития / Н. Ф. Солдатова // Креативная экономика. – 2021. – Т. 15, № 11. – С. 4009-4024. – DOI 10.18334/ce.15.11.113819. – EDN ODTPUD.
27. Репин, В. В. Процессный подход к управлению. Моделирование бизнес-процессов / В. В. Репин, В. Г. Елиферов. – Москва: Манн, Иванов и Фербер, 2013. – 544 с. – URL: https://www.mann-ivanov-ferber.ru/books/the-process-approach-to-management/ (дата обращения: 08.05.2026).
28. Стюфляева, Е. В. Методы реинжиниринга бизнес-процессов предприятия в условиях цифровизации / Е. В. Стюфляева // Современные технологии управления. – 2020. – № S4(93/1). – EDN WJMTBX.
29. Боташева, Л. Х. Реинжиниринг бизнес-процессов как инструмент совершенствования системы внутреннего контроля в условиях цифровой трансформации / Л. Х. Боташева // Вестник евразийской науки. – 2025. – Т. 17, № S6. – EDN UXVDSO.

Финансирование научной работы:
Нет сведений.

Ссылка для цитирования:
Холмогоров Д.И. Методология реинжиниринга бизнес-процессов в рекламной компании на основе сквозной аналитики: повышение операционной эффективности и качества управленческих решений // Первый экономический журнал. – 2026. – №7. – С. 109–116.

URL статьи: https://naukavak.ru/pej-st10-n7-2026/

© Холмогоров Д.И., 2026

 Материал распространяется на условиях лицензии Creative Commons «Атрибуция» 4.0 Международная (CC BY 4.0)