«Живая психология». Статьи номера

УДК 159

Авторы:

Зекерьяев Руслан Ильвисович
Государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования Республики Крым «Крымский инженерно-педагогический университет», доцент кафедры психологии, г. Симферополь

Мишин Юрий Викторович
Государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования Республики Крым «Крымский инженерно-педагогический университет» старший преподаватель кафедры биологии, экологии и безопасности жизнедеятельности, г. Симферополь

Название статьи:

ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ МОТИВАЦИОННОЙ СФЕРЫ ИНТЕРНЕТ-АКТИВНОЙ ЛИЧНОСТИ С РАЗЛИЧНЫМ УРОВНЕМ РЕКЛАМНОЙ СУГГЕСТИВНОСТИ

Страницы:
19-26

Аннотация:

В статье осуществлен критический анализ литературы, посвященной исследованиям влияния рекламы на личность; дано определение рекламной суггестивности личности; эмпирически изучены особенности взаимосвязи уровня рекламной суггестивности и показателей мотивационной сферы интернет-активной личности; доказано, что с ростом уровня мотива общественного положения и снижением мотива сбережений интернет-активной личности снижается уровень ее рекламной суггестивности. В заключении показано, что существует взаимосвязь между уровнем рекламной суггестивности интернет-активной личности и выраженностью таких ее мотивов как общественное положение и сбережения. Выраженность мотива общественного положения побуждает человека стремиться к приобретению социального статуса и престижа. В это же время реклама представляет интерес как источник информации о товарах и услугах, являющихся атрибутами успешности и статусности. Слабая проявленность мотива сбережений приводит к тому, что личность не склонна к накоплению денег и не беспокоится о финансовых вопросах. В то же время реклама является источником информации о товарах и услугах, побуждающим постоянно что-то приобретать.

Ключевые слова:

реклама, влияние рекламы, рекламная суггестивность, мотивы личности, мотив общественного положения, мотив сбережений.

Список использованных источников:

1. Волков А. В. Реклама как деятельность и социальный институт: дис. на соиск. учен. степ. канд. социол. наук : спец. 22.00.04 «Социальная структура, социальные институты и процессы» / Андрей Викторович Волков. – Санкт–Петербург, 2004. – 186 с.
2. Ермакович С. П. Влияние рекламы на процесс гендерной социализации молодых людей / С. П. Ермакович // Известия Балтийской государственной академии рыбопромыслового флота: психолого–педагогические науки. – 2019. – № 4(50). – С. 111–113.
3. Зекерьяев Р. И. Рекламная суггестивность личности в современном медиапространстве / Р. И. Зекерьяев. – Симферополь: ИП Хотеева Л.В., 2024. – 152 с.
4. Латышева В. В. Влияние рекламы на развитие социальных потребностей индивида / В. В. Латышева, Е. В. Мурадян // Социология власти. – 2011. – № 4. – С. 91–98.
5. Левада Ю. А. Ищем человека: социологические очерки, 2000–2005: сборник научных трудов / Ю. А. Левада. – Москва: Новое издательство, 2006. – 384 с.
6. Марков А. П. Проектирование маркетинговых коммуникаций. Рекламные технологии. Связи с общественностью. Спонсорская деятельность: учебное пособие / А. П. Марков. – СПб.: СПбГУП, 2005. – 400 с.
7. Райс С. Кто я? Практическая психология для всех / С. Райс. – Харьков: Книжный клуб, 2004. – 256 с.
8. Руслякова Е. Е. Социально–психологический анализ восприятия студентами содержания аудио–рекламы в транспорте / Е. Е. Руслякова // Мир науки. Социология, филология, культурология. – 2016. – Т. 7. – № 3. – С. 3.
9. Саратовцева Н. В. Влияние рекламы на ценности и стиль жизни / Н. В. Саратовцева, А. А. Кудрявцева // Сборники конференций НИЦ Социосфера. – 2022. – № 10. – С. 176–178.
10. Свечников В. С. Манипулятивные практики в социальном конструировании реальностей: дис. на соиск. учен. степ. д–ра. социол. наук : спец. 22.00.06 «Социология культуры, духовной жизни» / Владимир Серафимович Свечников. – Саратов, 2004. – 340 с.
11. Чукреев П. А. Реклама и социализация молодежи: теория и практика социологического исследования / П. А. Чукреев, А. В. Тогошиева. – Улан–Удэ: Изд–во БГСХА им. В. Р. Филиппова, 2010. – 120 с.

Финансирование научной работы:
Нет сведений.

Ссылка для цитирования:

Зекерьяев Р.И., Мишин Ю.В. Психологические особенности мотивационной сферы интернет-активной личности с различным уровнем рекламной суггестивности // Живая психология. – 2024. – Т. 11. – №5. – C. 19–26.

URL статьи: https://naukavak.ru/jp-t11_№5_2024_19-26/

© Зекерьяев Р.И., Мишин Ю.В., 2024

 Материал распространяется на условиях лицензии Creative Commons «Атрибуция» 4.0 Международная (CC BY 4.0)