«Первый экономический журнал». Статьи номера

УДК 339.138

Авторы:

Мизяева Наталья Олеговна
Старший преподаватель кафедры маркетингового менеджмента, ФГБОУ ВО «Донецкий национальный университет экономики и торговли имени Михаила Туган-Барановского», г. Донецк, Российская Федерация

Название статьи:

ЦИФРОВАЯ СРЕДА КАК ПРОСТРАНСТВО ФОРМИРОВАНИЯ И ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА

Страницы:
46-52

Аннотация:

Современная цифровая среда характеризуется значительной плотностью информационных потоков, высокой скоростью коммуникаций, появлением новых каналов взаимодействия с потребителем, что обеспечивает постоянное присутствие бренда в сознании потребителя, формируя эффект непрерывного контакта. В статье рассматриваются особенности цифровой среды как пространства для формирования и продвижения бренда как основы донесения ценностных установок потребителю и основы повышения лояльности целевой аудитории. Определено, что цифровая среда представляет собой многоуровневую, динамичную и саморазвивающуюся систему, охватывающую совокупность взаимосвязанных подсистем, функционирующих на основе цифровых технологий и обеспечивающих создание, обработку, хранение, передачу и использование данных в различных сферах общественной деятельности. Выделены институциональная, управленческая, коммуникационная, социально-культурная, технологическая подсистемы, раскрыто их содержание, а также показано влияние на процессы формирования и продвижения бренда.

Ключевые слова:

цифровая среда, бренд, идентичность бренда, цифровой опыт потребителя.

Список использованных источников:

1. Бейсембаев, А. Р. Языковые стратегии и коммуникационные практики социальных сетей как инструмента продвижения бренда / А. Р. Бейсембаев, М. Е. Ержанова, Ф. Сакенұлы, Г. А. Турлыбекова // Вестник Инновационного Евразийского университета. – 2024. – № 4(96). – С. 152-160. – DOI 10.37788/2024-4/152-160. – EDN VZQLAR.
2. Бурун, Е. П. Цифровые тренды создания бренда в системе маркетинга в розничной торговле / Е. П. Бурун // Первый экономический журнал. – 2022. – № 12(330). – С. 30-37. – DOI 10.58551/20728115_2022_12_30. – EDN HGUQSC.
3. Давидчук, Н. Н. Влияние цифровых технологий на брендинг / Н. Н. Давидчук, А. В. Шершнева, Н. С. Пальчикова // Первый экономический журнал. – 2023. – № 6(336). – С. 39-49. – DOI 10.58551/20728115_2023_6_39. – EDN OHDCBH.
4. Давидчук, Н. Н. Научно-методический подход оценки влияния цифрового маркетинга на формирование и продвижение бренда / Н. Н. Давидчук, А. В. Шершнева, Н. С. Пальчикова // Первый экономический журнал. – 2023. – № 10(340). – С. 67-74. – DOI 10.58551/20728115_2023_10_67. – EDN PAYNMI.
5. Ключкина, А. С. Интернет технологии в формировании и продвижении бренда / А. С. Ключкина // Научный электронный журнал Меридиан. – 2022. – № 2(64). – С. 54-56. – EDN WIONJJ.
6. Немытова, М. А. Продвижение бренда с использованием инструментария социальной сети «Вконтакте» / М. А. Немытова // Медиасреда. – 2025. – № 1. – С. 53-55. – DOI 10.47475/2070-0717-2025-1-1-53-55. – EDN OZBFHY.
7. Пантелеева, Т. А. Развитие рекламного инструментария при продвижении брендов на маркетплейсах / Т. А. Пантелеева, А. И. Бойков // Конкурентоспособность в глобальном мире: экономика, наука, технологии. – 2025. – № 5. – С. 131-135. – EDN MKIWTS.
8. Пономарев, С. В. Инновационный подход к организации деятельности предприятия на основе использования цифровых технологий продвижения бренда / С. В. Пономарев, О. С. Крайнова, Л. В. Московцева, С. В. Плясова // Известия Юго-Западного государственного университета. Серия: Экономика. Социология. Менеджмент. – 2024. – Т. 14, № 2. – С. 160-174. – DOI 10.21869/2223-1552-2024-14-2-160-174. – EDN URVAXQ.
9. Рымар, К. А. Современные методы продвижения бренда в среде digital / К. А. Рымар // Актуальные исследования. – 2024. – № 17-2(199). – С. 43-45. – EDN TOBWEN.
10. Шадрин, В. Г. Инструменты продвижения персонального бренда в условиях цифровизации / В. Г. Шадрин // Креативная экономика. – 2024. – Т. 18, № 3. – С. 609-624. – DOI 10.18334/ce.18.3.120704. – EDN VIOXTO.
11. Кастельс, М. Информационная эпоха: экономика, общество и культура / М. Кастельст. Пер. с англ. под науч. ред. О.И. Шкаратана. – М.: ГУ ВШЭ, 2000. – 608 с.
12. Азарян, Е. М. Основы развития виртуальных рынков в условиях цифровой бизнес-среды / Е. М. Азарян, А. А. Бессарабова // Цифровая экономика и управление знаниями: проблемы и перспективы развития: Сборник научных трудов IV Международной научно-практической конференции, Киров, 19 июня 2024 года. – Киров: ФГБОУ ВО Вятский ГАТУ, 2024. – С. 54-57.
13. Германчук, А. Н. Цифровая лояльность потребителей при взаимодействии с брендом: методика оценки и перспективы роста / А.Н. Германчук, Е. А. Коршунова // Практический маркетинг. – 2024. – № 10(328). – С. 13-18. – DOI 10.24412/2071-3762-2024-10328-13-18.
14. Digital 2025: Global Overview Report // DataReportal.com. – URL: https://datareportal.com/reports/digital-2025-global-overview-report (дата обращения: 07.09.2025).
15. Статистика интернета и социальных сетей России на 2025 год: главные тренды и цифры // web-canape. – URL: https://www.web-canape.ru/business/statistika-interneta-i-socialnyh-setej-rossii-na-2025-god-glavnye-trendy-i-cifry/?utm_referrer=https://www.yandex.ru/ (дата обращения: 07.09.2025).
16. Юзык, Л. А. Стратегические инициативы в концепции цифрового маркетинга / Л. А. Юзык // Инвестиционно-инновационное развитие бизнеса в условиях цифровизации экономики : коллективная монография : посвящается 20-летию образования кафедры международного бизнеса и делового администрирования. – Донецк: Донецкий национальный университет, 2022. – С. 132-139.
17. В Минцифры РФ сообщили о росте доли IT-отрасли в ВВП в 2024 году // Минцифры. – URL: https://digital.gov.ru/news-media/v-minczifry-rf-soobshhili-o-roste-doli-it-otrasli-v-vvp-v-2024-godu (дата обращения: 07.09.2025).
18. Полищук, Е. А. Отечественные практики трансформации цифровой среды в деятельность организаций сферы гостеприимства / Е. А. Полищук, Д. В. Почупайло // Геополитика и экогеодинамика регионов. – 2024. – № 10 (4). – С. 259-268.
19. Бургонов, О.В. Цифровая среда предпринимательства: перспективы и вызовы для развития экономических систем / О.В. Бургонов, Д.В. Круглов // Экономика и управление. – 2020. – Т. 26 (4). – С. 407–414. – http:// doi.org/10.35854/1998-1627-2020-4-407-414.
20. Возиянова, Н. Ю. Преимущества использования цифровой среды в управлении брендом предприятия / Н. Ю. Возиянова, М. А. Гончаренко // Трансформация моделей корпоративного управления в новых экономических реалиях: Материалы Международной научно-практической конференции, Екатеринбург, 20 ноября 2020 года. – Екатеринбург: Уральский государственный экономический университет, 2020. – С. 89-94.
21. Комарницкая, Е. В. Цифровой бренд-маркетинг как современная модель поведения организации / Е. В. Комарницкая // Вестник Донецкого национального университета. Серия В. Экономика и право. – 2023. – № 4. – С. 125-129.
22. Германчук, А. Н. Цифровые инновации в ритейле / А.Н. Германчук // Донецкие чтения 2022: образование, наука, инновации, культура и вызовы современности : Материалы VII Международной научной конференции, посвященной 85-летию Донецкого национального университета, Донецк, 27–28 октября 2022 года / Под общей редакцией С.В. Беспаловой. Том 5. Часть 2. – Донецк: Донецкий национальный университет, 2022. – С. 22-24.
23. Фомина, М. В. Адаптации бизнеса в цифровой среде: теория и стратегические направления / М. В. Фомина // Торговля, сервис, индустрия питания. – 2025. – Т. 5, № 1. – С. 92-103.

Финансирование научной работы:
Нет сведений.

Ссылка для цитирования:

Мизяева Н.О. Цифровая среда как пространство формирования и продвижения бренда // Первый экономический журнал. – 2025. – №9. – С. 46–52.

URL статьи: https://naukavak.ru/pezh-№9-363_46-52/

© Мизяева Н.О., 2025

 Материал распространяется на условиях лицензии Creative Commons «Атрибуция» 4.0 Международная (CC BY 4.0)