«Первый экономический журнал». Статьи номера

УДК 339.138

Авторы:

Кенджаев Амин Турсунович
Доктор медицинских наук, Самаркандский Медицинский Институт, Самарканд, Узбекистан

Название статьи:

ИННОВАЦИОННЫЕ ПОДХОДЫ К УПРАВЛЕНИЮ БРЕНД-ПОРТФЕЛЕМ В УСЛОВИЯХ АМЕРИКАНСКОГО РЫНКА

Страницы:
85-92

Аннотация:

В статье исследуются инновационные подходы к управлению бренд-портфелем в условиях американского рынка. На примере компаний Kraft Heinz, Nestlé USA, PepsiCo и Starbucks анализируются современные методы и стратегии, направленные на повышение конкурентоспособности. Рассматриваются вопросы использования аналитики больших данных, искусственного интеллекта, машинного обучения, цифровых платформ и технологий дополненной реальности для оптимизации маркетинговых усилий и улучшения взаимодействия с потребителями. Особое внимание уделяется вопросам повышения лояльности клиентов и увеличения продаж, что представляет собой важный компонент для обеспечения устойчивого развития компании. Подчеркивается, что успешное управление бренд-портфелем требует комплексного подхода, включающего сегментацию рынка, дифференциацию брендов и координацию маркетинговых кампаний.

Ключевые слова:

инновации, бренд-портфель, маркетинговые стратегии, американский рынок, аналитика данных, искусственный интеллект, повышение конкурентоспособности.

Список использованных источников:

1. Personal income and outlays, may 2024 / US Bureau of Economic Analysis // URL: https://www.bea.gov/sites/default/files/2024-06/pi0524-fax.pdf (дата обращения: 01.07.2024)
2. S. International Trade in Goods and Services, May 2024 / Bureau of Economic Analysis // URL: https://www.bea.gov/news/2024/us-international-trade-goods-and-services-may-2024 (дата обращения: 02.07.2024)
3. Kumar P. S. et al. Sustainable Digital Marketing //International Journal of Research and Analysis in Commerce and Management. – 2024. – Т. 3. – №. 3. – С. 6-6.
4. Бойко С. В. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ИСКУССТВЕННОГО ИНТЕЛЛЕКТА ДЛЯ ПЕРСОНАЛИЗАЦИИ ПРЕДЛОЖЕНИЙ В ОПТОВОЙ ТОРГОВЛЕ ОБУВЬЮ //Universum: экономика и юриспруденция. – 2024. – №. 3 (113). – С. 5-10.
5. Jamader A. R., Dasgupta S., Baibhaw G. The Resilient Brand Management Framework as a Responsive Business Strategy in the Industry 4.0 Era //Exploring the Use of Metaverse in Business and Education. – IGI Global, 2024. – С. 113-130.
6. Козлова М.Д. СТРАТЕГИИ УСПЕШНОГО ВХОДА МЕДТЕХ ПРОДУКТОВ НА НОВЫЕ РЫНКИ – УНИВЕРСАЛЬНЫЕ ПОДХОДЫ И КЕЙС-СТАДИ//Вестник науки: №1 (70) том 4. С. 22 – 29. 2024 г.
7. Платонова Е. Д. СТРАТЕГИЧЕСКАЯ ЦЕЛЕСООБРАЗНОСТЬ ВЫХОДА КОМПАНИЙ НА МЕЖДУНАРОДНЫЙ РЫНОК: МЕТОДЫ АНАЛИЗА И ИХ ОСОБЕННОСТИ В «НОВОЙ РЕАЛЬНОСТИ» //Endless light in science. – 2024. – Т. 11. – №. май. – С. 59-64.
8. Analytics as a service (AaaS) market size forecast worldwide in 2021 and 2028/ Statista // URL: https://www.statista.com/statistics/1234242/analytics-as-a-service-global-market-size/ (дата обращения: 01.07.2024)
9. Косторева А.С. Digital-реклама: правовое обеспечение и защита персональных данных // Наукосфера. №4(2)/2024.
10. Bukhtueva I. MACHINE LEARNING APPLICATIONS IN MARKETING: ENHANCING CUSTOMER SEGMENTATION AND TARGETING// Proceedings of the XLI International Multidisciplinary Conference «Prospects and Key Tendencies of Science in Contemporary World». Bubok Publishing S.L., Madrid, Spain. 2024.
11. Artificial intelligence (AI) use in marketing Statista // URL: https://www.statista.com/topics/5017/ai-use-in-marketing/#editorsPicks (дата обращения: 02.07.2024)
12. А. О. Бобовникова, В. Е. Городилов, Д. В. Тюменцев, М.А. Гилев, О.Н. Ивашова, Д.В. Редников / Трансформация управления бизнесом при помощи ИИ и автоматизации процессов: обзор и кейс-стади // Конкурентоспособность в глобальном мире: экономика, наука, технологии. – 2024. – № 1. – С. 122-128. – EDN BDKGSC.
13. Leading markets worldwide in 2023, by social media advertising spending / Statista // URL: https://www.statista.com/statistics/870924/worldwide-digital-transformation-market-size/ (дата обращения: 02.07.2024)
14. Spending on digital transformation technologies and services worldwide from 2017 to 2027 / Statista // URL: https://www.statista.com/statistics/870924/worldwide-digital-transformation-market-size/ (дата обращения: 02.07.2024)
15. Kraft Heinz Named to Fast Company’s Annual List of the World’s Most Innovative Companies for 2023 / URL: https://news.kraftheinzcompany.com/press-releases-details/2023/Kraft-Heinz-Named-to-Fast-Companys-Annual-List-of-the-Worlds-Most-Innovative-Companies-for-2023/default.aspx (дата обращения: 04.07.2024)
16. Kraft Heinz Reports Fourth Quarter and Full Year 2023 Results / Kraft Heinz // URL: https://news.kraftheinzcompany.com/press-releases-details/2024/Kraft-Heinz-Reports-Fourth-Quarter-and-Full-Year-2023-Results/default.aspx (дата обращения: 04.07.2024)
17. Nestlé Annual Review 2023 / Nestlé // URL: https://www.nestle.com/sites/default/files/2024-02/2023-annual-review-en.pdf дата обращения: 08.07.2024)
18. Pepsi Annual Report 2023 / Pepsi // URL: https://www.pepsico.com/docs/default-source/annual-reports/2023-pepsico-annual-report.pdf?sfvrsn=f41a4a17_2 (дата обращения: 04.07.2024)
19. Starbucks Fiscal 2023 Annual Report / Starbucks // URL: https://s22.q4cdn.com/869488222/files/doc_financials/2024/ar/fy23-annual-report.pdf дата обращения: 08.07.2024)\

Финансирование научной работы:
Нет сведений.

Ссылка для цитирования:

Кенджаев А.Т. Инновационные подходы к управлению бренд-портфелем в условиях Американского рынка // Первый экономический журнал. – 2024. – №7. – С. 85–92.

URL статьи: https://naukavak.ru/pezh-№7-349_85-92/

© Кенджаев А.Т., 2024

 Материал распространяется на условиях лицензии Creative Commons «Атрибуция» 4.0 Международная (CC BY 4.0)