«Первый экономический журнал». Статьи номера

УДК 005.3

Авторы:

Гронская Ирина Анатольевна
Кандидат социологических наук, доцент кафедры рекламы и связей с общественностью. ФГБОУ ВО «Новосибирский государственный педагогический университет»

Глебова Дарья Владимировна
Кандидат экономических наук, доцент кафедры экономики и менеджмента ФГБОУ ВО «Новосибирский государственный педагогический университет»

Название статьи:

УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОВЫМИ АКТИВАМИ ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫХ ОРГАНИЗАЦИЙ

Страницы:
99-104

Аннотация:

В статье рассматривается проблема управления маркетинговыми активами образовательных организаций. Среди них выделяются стратегические, технологические, репутационные, человеческие ресурсы и корпоративная культура. Обсуждается недооцененность маркетингового подхода к менеджменту образовательной организации и ее причины. Выделяются специфические факторы деятельности образовательной организации, накладывающие отпечаток на процесс управления маркетинговыми активами. Приводятся и обсуждаются результаты, проведенного авторами, исследования маркетингового подхода в образовательных организациях высшего образования города Новосибирска, обозначаются существующие тенденции и проблемные зоны. Отмечается низкий уровень использования принципов маркетинга в менеджменте образовательных организаций, с характерным смещением фокуса на пассивное информирование и традиционное развитие отношений, преимущественно с органами государственной власти. Предлагаются принципы комплексной маркетинговой стратегии, направленной на повышение эффективности использования имеющихся ресурсов, превращающей их в полноценные маркетинговые активы.

Ключевые слова:

управление маркетинговыми активами, нематериальные активы, конкурентоспосбность, маркетинговая стратегия, корпоративная культура.

Список использованных источников:

1. Абаев А.Л., Голова А.Г. Академическая и публичная репутация вуза: приоритеты, методы и инструменты управления // Коммуникология. 2022. Том 10. № 4. C.131-142. DOI 10.21453/2311-3065-2022-10-4-131-142.
2. Борисова С.Г. Методологические основы управления маркетинговыми активами образовательной организации: монография. Новосибирск: Изд-во НГПУ, 2014. 214 с.
3. Борисова С. Г. Особенности управления маркетинговыми активами образовательной организации. [Электронный ресурс]. https://www.cfin.ru/press/practical/2009-04/01.shtml (дата обращения 24.01.2024)
4. Дойль П. Маркетинг, ориентированный на стоимость. СПб.: Питер, 2001. 480с.
5. Лоранж П. Новый взгляд на управленческое образование: задачи руководителей. М.: Олимп-Бизнес, 2004. 400 с.
6. Матвеев Н. В., Лазарева Е. И. Трансформация принципов управления маркетинговой системой образовательной организации в цифровой среде // Профессиональное образование и рынок труда. 2023. № 3. С. 110–122. https://doi.org/10.52944/PORT.2023.54.3.007.
7. Судакова А.Е., Сандлер Д.Г., Тарасьева Т.В. Конкуренция между вузами: концептуальный анализ // Университетское управление: практика и анализ. 2020. №4. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/konkurentsiya-mezhdu-vuzami-kontseptualnyy-analiz (дата обращения: 26.06.2024).
8. Тарасова, Е. Е. Маркетинговая стратегия вузов: отечественный и зарубежный опыт / Е. Е. Тарасова, А. Алтонаян, Е. А. Шеин // Вестник Белгородского университета кооперации, экономики и права. 2017. № 2(63). С. 9-27.
9. Шевченко Д.А. Маркетинговый анализ образовательной организации. // Практический маркетинг. 2023. №1 (307) С. 18-24.
10. Lafuente Ruiz de Sabando A., Forcada J., Zorrilla P. The marketing orientation as a university management philosophy: a framework to guide its application // Cuadernos de Gestión. 2017. No 2 (18). P. 1–21. https://doi. org/10.5295/cdg.150576al.
11. Miletić J. The role of marketing in the management of upbringing and education institution // Šk. Vjesnik. 2020. Vol 69. No. 1. pp. 277–294.

Финансирование научной работы:
Нет сведений.

Ссылка для цитирования:

Гронская И.А., Глебова Д.В. Управление маркетинговыми активами образовательных организаций // Первый экономический журнал. – 2024. – №6. – С. 99–104.

URL статьи: https://naukavak.ru/pezh-№6-348_99-104/

© Гронская И.А., Глебова Д.В., 2024

 Материал распространяется на условиях лицензии Creative Commons «Атрибуция» 4.0 Международная (CC BY 4.0)