«Первый экономический журнал». Статьи номера

УДК 339.187.2:004.738.5

Авторы:

Давидчук Надежда Николаевна
Доктор экономических наук, профессор кафедры информационных систем и технологий управления Федерального государственного бюджетного образовательного учреждения высшего образования «ДОННУЭТ имени Михаила Туган-Барановского»

Шершнева Анна Викторовна
Кандидат экономических наук, доцент, заведующая кафедрой информационных систем и технологий управления, Федерального государственного бюджетного образовательного учреждения высшего образования «ДОННУЭТ имени Михаила Туган-Барановского»

Пальчикова Наталья Сергеевна
Старший преподаватель, аспирант, кафедры информационных систем и технологий управления Федерального государственного бюджетного образовательного учреждения высшего образования «ДОННУЭТ имени Михаила Туган-Барановского»

Название статьи:

ВЛИЯНИЕ ЦИФРОВЫХ ТЕХНОЛОГИЙ НА БРЕНДИНГ

Страницы:
39-49

Аннотация:

В статье представлена разработанная дорожная карта развития концепции брендинга в рамках теории маркетинга, рассмотрены особенности и функции брендинга, построенного на цифровых платформах, выделены ключевые компоненты продвижения бренда с помощью цифровых платформ, а также произведены расчеты показателей динамики активных пользователей сети Интернет. Для расчета показателей динамики на постоянной основе использовались показатели, характеризующие изменение во времени уровней ряда. Проведённый анализ показал, что WhatsApp остается самой широко используемой платформой социальных сетей в Российской Федерации и может быть рекомендован маркетологам для продвижения бренда.

Ключевые слова:

бренд, брендинг, цифровые технологии, социальные сети, цифровой маркетинг, концепция брендинга, цифровые платформы.

Список использованных источников:

1. Азарян, Е.М. Цифровой маркетинг в ритейле сетевого формата: кооптинг компетенций клиента и цифровой след потребителя / Е.М. Азарян, Д.Э. Возиянов // Научный журнал «Управленческий учет». – 2023. – №2. – С. 9-15
2. Анхолът, С. Бренд Америка: мать всех брендов / С. Анхольт, Д. Хильдрет. — Москва: Добрая книга, 2010. – 232 с.
3. Балабанова, Л.В. Управление конкурентоспособностью предприятия на основе маркетинга / Л.В. Балабанова, А.В. Кривенко. – Донецк:ДонНУЭТ им. М. Туган-Барановского, 2004. – 147 с.
4. Волокова, М.В. Формирование и продвижение бренда / М.В. Волкова, Т.В. Албегов, З.Т. Мамсуров // Евразиский Союз Ученых (ЕСУ). Серия: Экономические науки. – 2015. – № 12 (21). – С. 91-94.
5. Давидчук, Н.Н. Маркетингово-ориентированное управление рекреационным комплексом: теория и методология: монография / Н.Н. Давидчук. – Донецк: «Цифровая типография». – 2019. – С. 127-150
6. Котенев, А.Д. Региональный опыт применения бренд-маркетинга при выводе товаров на мировой рынок / А.Д. Котенев, Ю.В. Жикривецкая, В.В. Бабошин // Вестник университета (Государственный университет управления). 2011 – С. 56-59
7. Кайли, Дэвид Жук. Volkswagen. Приключения легендарного брэнда в Америке / Дэвид Кайли. — М.: Крылов, 2015. — 400 c.
8. Котлер, Ф. Пферч В. Бренд-менеджмент в В2В-сфере. М.: Вершина, 2012. – 432 с.
9. Келлер, К.Л. Стратегический бренд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом. — М: Инфра, 2004. — 290 с.
10. Ламбен, Ж-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок / Ламбен Жан-Жак. — М.: Питер, 2017. — 552 c.
11. Муромкина, И.И. Совершенствование марочной политики предприятий на российском потребительском рынке: Маркетинг в России и за рубежом / И.И. Муромкина, А.И. Портной // Москва, 2014. – 457 с.
12. Панкрухин, А.П. Бренды и брендинг / А.П. Панкрухин // Журнал «Практический маркетинг». 2011. – №4 (170). – С. 4-15
13. Трайдл, А. Мастерство ритейл-брендинга / А. Трайдл. Пер. с нем. – М.: Альпина Паблишер, 2013. – 155 с.
14. Шадрина, Л.Ю. Семь правил эффективного бренд-маркетинга / Л.Ю Шадрина // Междунар. науч. журнал «Инновационная наука». – 2016. – № 2. – С. 139-141
15. Arnault, B. The perfect paradox of star brands. Harvard Business Review, 79(9), – Р. 117–123.
16. Aaker D. Building Strong Brands.New York: The Free Press, 1996. – 380 р.
17. Agrawal J.Country of origin: A competitive advantage? / J. Agrawal, W. Kamakura // International Journal of Research in Maketing, 1999. – Р. 255-267
18. Almguist E. A «mindshare» manifesto. / E.Almguist, Roberts // Mercer Management Journal, 2000. – Р. 9-20
19. Brown G. Measuring consumer attitudes toward products / G. Brown // Journal of Marketing, 1950. – Р. 691-698
20. Digital: Gljbal overview report [электронный ресурс] – Режим доступа:<https://datareportal.com/reports/digital-global-overview-report >
21. Kapferer, J.-N. Where do consumers think luxury begins: A cross cultural comparison over 21 luxury products in 7 countries. Journal of Business Research, 2015. – Р. 332-430.
22. Rowles, D. Digital branding: a complete step-by-step guide to strategy, tactics and measurement / D. Rowles. – Printed and bound by CPI Group (UK) Ltd, Croydon, CR0 4YY, 2014. – 233 p.
23. Shouten Alexander Celebrity vs. Influencer endorsements in advertising: the role of identification, credibility, and Product‑Endorser fit // International Journal of Advertising. The Review of Marketing Communication. 2019. Volume 39. No. 1. PP. 258–281.

Финансирование научной работы:
Нет сведений.

Ссылка для цитирования:

Давидчук Н.Н., Шершнева А.В., Пальчикова Н.С. Влияние цифровых технологий на брендинг // Первый экономический журнал. – 2023. – №6. – С. 39–49.

URL статьи: https://naukavak.ru/pezh-№6-336-2023_39-49/

© Давидчук Н.Н., Шершнева А.В., Пальчикова Н.С., 2023

 Материал распространяется на условиях лицензии Creative Commons «Атрибуция» 4.0 Международная (CC BY 4.0)