УДК 005.95:339.138
Авторы:
Балабанова Людмила Вениаминовна
Доктор экономических наук, профессор, заведующий кафедрой маркетингового менеджмента, ФГБОУ ВО «Донецкий национальный университет экономики и торговли имени Михаила Туган-Барановского»
Сардак Елена Викторовна
Доктор экономических наук, профессор кафедры маркетингового менеджмента, ФГБОУ ВО «Донецкий национальный университет экономики и торговли имени Михаила Туган-Барановского»
Название статьи:
УПРАВЛЕНИЕ РАЗВИТИЕМ HR-БРЕНДА В СИСТЕМЕ ПЕРСОНАЛ-МАРКЕТИНГА ПРЕДПРИЯТИЯ
Страницы:
12-17
Аннотация:
В современных реалиях, характеризующихся повышением роли персонала в системе управления, ростом значимости HR-бренда, актуализируются вопросы поиска оптимальных подходов к исследованию HR-бренда, а также направлений развития бренда предприятия-работодателя. В статье приведены составляющие, цель и подходы к исследованию управления HR-брендом в системе управления персонал-маркетингом предприятия. Уточнено содержание маркетинговых исследований потенциала развития НR-бренда. Раскрыты особенности управления развитием бренда предприятия-работодателя и бренда персонала; охарактеризована их специфика. В процессе исследования использованы: методы контент-анализа, сравнения, синтеза, систематизации информации. Выявленные особенности управления развитием HR-бренда предприятия обеспечат основу для принятия обоснованных решений в системе управления персонал-маркетингом.
Ключевые слова:
управление, система, персонал-маркетинг, НR-бренд, маркетинговые исследования, бренд предприятия-работодателя, бренд персонала, развитие НR-бренда, лояльность к НR-бренду.
Список использованных источников:
Финансирование научной работы:
Нет сведений.
Ссылка для цитирования:
Балабанова Л.В., Сардак Е.В. Управление развитием hr-бренда в системе персонал-маркетинга предприятия // Первый экономический журнал. – 2023. – №6. – С. 12–17.
URL статьи: https://naukavak.ru/pezh-№6-336-2023_12-17/
© Балабанова Л.В., Сардак Е.В., 2023
Материал распространяется на условиях лицензии Creative Commons «Атрибуция» 4.0 Международная (CC BY 4.0)
The authors:
Balabanova Lyudmila Veniaminovna
Doctor of Economics, Professor, Мanager by the Marketing Management Department, Donetsk National University of Economics and Trade named after Mykhayil Tugan-Baranovsky
Sardak Нelena Viktorovna
Doctor of Economics, Professor of the Marketing Management Department, Donetsk National University of Economics and Trade named after Mykhayil Tugan-Baranovsky
Article title:
Hr-brand′s development management in the personnel -marketing system of the enterprise
Pages:
12-17
Abstract:
In modern realities, characterized by an increase in the role of personnel in the management system, an increase in the importance of the HR-brand, the issues of finding optimal approaches to the study of the HR-brand, as well as directions for the development of the employer’s brand, are being updated. The article presents the components, purpose and approaches to the study of HR-brand management in the personnel-marketing management system of the enterprise. The content of marketing research on the development potential of the HR-brand has been clarified. The features of managing the development of the employer′s brand and the staff brand are revealed; their specifics are characterized. In the process of research the following methods were used: content-analysis, comparison, synthesis, systematization of information. The identified features of managing the development of the HR-brand of the enterprise will provide a basis for making informed decisions in the personnel-marketing management system.
Keywords:
management, system, personnel-marketing, HR-brand, marketing research, the brand of the employer company, the brand of the personnel, HR-brand development, HR-brand loyalty.
