«Первый экономический журнал». Статьи номера

УДК 005

Авторы:

Черногородов Денис Дмитриевич
Ассистент, Омский государственный университет им. Ф.М. Достоевского, Омск

Название статьи:

УНИВЕРСИТЕТСКИЙ МЕРЧ, КАК БРЕНДОВАЯ СТРАТЕГИЯ ДЛЯ ПРИВЛЕЧЕНИЯ СТУДЕНТОВ И УКРЕПЛЕНИЯ РЕПУТАЦИИ ВЫСШИХ УЧЕБНЫХ ЗАВЕДЕНИЙ ГОРОДА ОМСКА

Страницы:
197-201

Аннотация:

В статье исследуется использование университетской продукции в качестве стратегического средства для продвижения бренда высших учебных заведений. На примере Омска изучаются различные подходы к применению мерча, которые способствуют привлечению новых студентов и укреплению известности университетов. Особое внимание уделяется актуальным тенденциям в области дизайна и маркетинга брендинга образовательных учреждений. Автор проводит эмпирическое исследование, состоящее из трех этапов, используя следующие методы: анкетирование абитуриентов для выявления их приоритетов при выборе университета, контент-анализ изучает маркетинговые материалы для оценивания их эффективности в привлечении новых студентов, а также фокус-группы, которые помогают глубже понять, как студенты воспринимают университетские инициативы. В исследовании участвовали 112 абитуриентов из Омска и 234 студента, которые обучаются там на дневной форме на сентябрь 2023 года. Автор отмечает значимость интеграции мерча в общую стратегию для повышения привлекательности учебных заведений и улучшения их репутации.

Ключевые слова:

университетский мерч, мерч, университеты, брендовая стратегия, привлечение студентов, репутация высших учебных заведений, Омск, маркетинг, брендинг, интеграция мерча.

Список использованных источников:

1. Иванова, А. А. Начало работы с мерчем / А. А. Иванова, Ю. В. Юденичева // Наука XXI века: актуальные направления развития. – 2020. – № 1-2. – С. 105-110.
2. Корпоративный мерч как способ перевести коммуникацию с клиентом на новый уровень / А. Ю. Верт // Реклама: теория и практика. – 2021. – № 4. – С. 300-306.
3. Маковкина, Е. И. К вопросу определения бренда университета / Е. И. Маковкина // Брендинг как коммуникационная технология XXI века : Материалы VII Международной научно-практической конференции, Санкт-Петербург, 01–02 марта 2021 года / Под редакцией А.Д. Кривоносова. – Санкт-Петербург: Санкт-Петербургский государственный экономический университет, 2021. – С. 115-118.
4. Михайлова, О. П. Модели формирования бренда высшего учебного заведения: аналитический обзор / О. П. Михайлова, В. Н. Шепель // Вестник Оренбургского государственного университета. – 2015. – № 4(179). – С. 304-312.
5. Евсеева, К. С. Создание бренда университета. Современный подход / К. С. Евсеева // Актуальные направления научных исследований: перспективы развития : Сборник материалов VIII Международной научно-практической конференции, Чебоксары, 12 апреля 2019 года / Редколлегия: О.Н. Широков [и др.]. – Чебоксары: Общество с ограниченной ответственностью «Центр научного сотрудничества «Интерактив плюс», 2019. – С. 114-120.
6. Нечаева, Е. С. Брендинг в системе высшего образования / Е. С. Нечаева, В. А. Туркина // Известия Тульского государственного университета. Экономические и юридические науки. – 2013. – № 3-1. – С. 141-149.
7. Вострикова, И. Ю. Опыт брендинга университета в период пандемии / И. Ю. Вострикова // Брендинг как коммуникационная технология XXI века : Материалы VII Международной научно-практической конференции, Санкт-Петербург, 01–02 марта 2021 года / Под редакцией А.Д. Кривоносова. – Санкт-Петербург: Санкт-Петербургский государственный экономический университет, 2021. – С. 106-109.
8. Воловская, Н. М. Продвижение бренда вуза на международном рынке образовательных услуг / Н. М. Воловская, Л. К. Плюснина // Брендинг как коммуникативная технология XXI века : Материалы VI Международной научно-практической конференции, Санкт-Петербург, 27 февраля – 24 2020 года / Под редакцией А.Д. Кривоносова. Том Часть 1. – Санкт-Петербург: Санкт-Петербургский государственный экономический университет, 2020. – С. 185-188.
9. Официальный сайт компании High Store. URL:https://highstore.ru/odezhda-s-simvolikoj-universitetov/ (дата: 15.12.2024).
10. Шевченко, Д. А. Как создаются бренды российских университетов / Д. А. Шевченко // Практический маркетинг. – 2020. – № 9(283). – С. 30-40.

Финансирование научной работы:
Нет сведений.

Ссылка для цитирования:

Черногородов Д.Д. Университетский мерч, как брендовая стратегия для привлечения студентов и укрепления репутации высших учебных заведений города Омска // Первый экономический журнал. – 2025. – №5. – С. 197–201.

URL статьи: https://naukavak.ru/pezh-№5-359_197-201/

© Черногородов Д.Д., 2025

 Материал распространяется на условиях лицензии Creative Commons «Атрибуция» 4.0 Международная (CC BY 4.0)