Издательство «Манускрипт»

Принимаем материалы в текущие выпуски наших изданий!
✉ VAK-info@yandex.ru
✆ +7 (951) 528-22-82
logo-manuscript_krug
Направить статью

Серия
рецензируемых
научных журналов

«Первый экономический журнал». Статьи номера

oblpem
Журнал в elibrary
logo-elibrary
№ 5 – 2023
К архиву всех статей

УДК 339.138

Авторы:

Моргачева Ирина Николаевна
Аспирант, Санкт-Петербургский государственный лесотехнический университет им. С.М. Кирова

Название статьи:

КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГ КАК СИСТЕМА ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРОВ И УСЛУГ

Страницы:
86-93

Аннотация:

Расширение в сети интернет методов и приемов маркетинговых взаимодействий вызывает проблему актуальности, результативности и перспективности тех или иных инструментов, применяемых для увеличения прибыли. В настоящее время практически единственным стабильным каналом продвижения товаров и услуг является контент-маркетинг. Цель настоящей статьи — проанализировать существующие определения понятия контент-маркетинга и попытаться представить контент-маркетинг как систему неразрывно связанных элементов производства и распространения информации с целью продвижения товаров и услуг в сети интернет. В статье перечислены элементы системы контент-маркетинга, отмечено, что количество элементов зависит от специфики отрасли, компании и продукта. При этом всякий элемент системы контент-маркетинга имеет свои ограничения и характеризуется отличительными особенностями. В работе описаны базовые процессы в структуре контент-маркетинга, их свойства и связи, а также предложена схема контент-маркетинга как информационно открытой социально-экономической системы. В основу предлагаемой схемы положены принципы системного подхода и общей теории систем.

Ключевые слова:

контент, контент-маркетинг, продвижение, системный подход, элементы системы, бренд, внешняя среда, пользователь, потребитель.

Список использованных источников:

  1. Афанасьев В.Г. Общество: системность, познание и управление. — М.: Политиздат. 1981. — 432 с.
  2. Берталанфи Л. Фон. Общая теория систем: критический обзор // Исследования по общей теории систем. — М.: Прогресс, 1969. — С. 23-82
  3. Готт В.С., Землянский Ф.М. Диалектика развития понятийной формы мышления. М.: Высш. шк. — 1981. — 319 с.
  4. Коноплицкий С. Введение в контент-маркетинг. Теория и практика. — Издательские решения, 2016. — 60 с.
  5. Моргачева И.Н., Кастрицын М.И. Современный подход к учету внешней среды при разработке контент-стратегии // Первый экономический журнал. — 2022. — №10/328. — С. 18-23
  6. Научная электронная библиотека eLIBRARY.RU / Российский индекс научного цитирования (РИНЦ) [Электронный источник] / URL: http ://elibrary.ru
  7. Ноздрева Р.Б., Цыгичко Л.И. Маркетинг: как побеждать на рынке. — М.: Финансы и статистика, 2013. — 345 с.
  8. Соломонов Ю.С., Шахтарин Ф.К. Большие системы: гарантийный надзор и эффективность. — М.: Машиностроение, 2003. — 368 с.
  9. Стелзнер М. Контент-маркетинг. Новые методы привлечения клиентов в эпоху Интернета. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013. — 275 с.
  10. Чусовитин Л. Г. Диалектика взаимодействия и отражения. — Новосибирск: Наука, 1985. -176 с.
  11. Brenner M., Bedor L. The Content Formula: Calculate the ROI of Content Marketing and Never Waste Money Again / Brenner M., Bedor L. — Marketing Insider Group, 2015. — 104 p.
  12. Did you know that 90% of all organizations use content in their marketing efforts? [Электронный источник] / URL: https://www.demandmetric.com/content/content-marketing-infographic
  13. Dunn D., Anderson F. A Primer on Content Marketing: Thirty Ways to Make It Easier for Your Customer to Buy – Branding Communications, 2011. — p. 8.
  14. Handley A. Content Rules: How to Create Killer Blogs, Podcasts, Videos, eBooks, Webinars (and More) That Engage Customers and Ignite Your Business / A. Handley. — New Jersey, Wiley, 2012. — 293 p.
  15. Pulizzi J. Epic Content Marketing: How to Tell a Different Story, Break through the Clutter, and Win More Customers by Marketing Less (Business Books) / J. Pulizzi. — USA: McGraw-Hill Education. — 2013. — 352 p.

Финансирование научной работы:
Нет сведений.

Ссылка для цитирования:

Моргачева И.Н. Контент-маркетинг как система продвижения товаров и услуг // Первый экономический журнал. – 2023. – №5. – С. 86–93.

URL статьи: https://naukavak.ru/pezh-№5-335-2023_86-93/

© Моргачева И.Н., 2023

 Материал распространяется на условиях лицензии Creative Commons «Атрибуция» 4.0 Международная (CC BY 4.0)

The authors:

Morgacheva Irina Nikolaevna
Graduate student, Saint Petersburg State Forest Technical University named after S.M. Kirov

Article title:

Content marketing as a system for promoting goods and services

Pages:

86-93

Abstract:

The expansion of methods and techniques of marketing interactions on the Internet raises the problem of relevance, effectiveness and prospects of certain tools used to increase profits. Currently, almost the only stable channel for promoting goods and services is content marketing. The purpose of this article is to analyze the existing definitions of the concept of content marketing and an attempt to present content marketing as a system of inextricably linked elements of production and dissemination of information in order to promote goods and services on the Internet. The article lists the elements of the content marketing system, it is noted that the number of elements depends on the specifics of the industry, company and product. At the same time, each element of the content marketing system has its own limitations and is characterized by distinctive features. The article describes the main processes in the structure of content marketing, their properties and connections, and also suggests a scheme of content marketing as an information-open socio-economic system. The proposed scheme is based on the principles of the system approach and the general theory of systems.

Keywords:

content, content marketing, promotion, system approach, system elements, brand, external environment, user, consumer.

Текст статьи:
PDF
XML