«Первый экономический журнал». Статьи номера

УДК 336.662:657.421.3

Авторы:

Гронская Ирина Анатольевна
Кандидат социологических наук, доцент кафедры рекламы и связей с общественностью, ФГБОУ ВО «Новосибирский государственный педагогический университет»
SPIN-код: 9532-4643

Название статьи:

МАРКЕТИНГОВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ ПОВЫШЕНИЯ СТОИМОСТИ НЕМАТЕРИАЛЬНЫХ АКТИВОВ

Страницы:
85-90

Аннотация:

Современная экономика требует от предприятий и организаций поиска новых подходов к управлению нематериальными активами, которые становятся основным источником конкурентного преимущества предприятий и организаций любой формы собственности отраслевой принадлежности в условиях цифровизации и экономики знаний. Автором статьи выделены драйверы роста стоимости нематериальных активов. В статье рассматриваются маркетинговые технологии, способствующие повышению стоимости нематериальных активов, а также изучается их влияние на общую стоимость бизнеса. Автором предложена классификация маркетинговых технологий повышения стоимости нематериальных активов. В заключение систематизированы возможности, которые предоставляют маркетинговые технологии для совершенствования управления нематериальными активами, в частности для повышения их стоимости. Статья будет интересна специалистам в области управления нематериальными активами, включая как теоретиков, так и практиков, деятельность которых направлена на поиски резервов роста стоимости бизнеса за счет повышения стоимости нематериальных активов.

Ключевые слова:

бренд-менеджмент, конкурентное преимущество, маркетинг, маркетинговые технологии, нематериальные активы, стоимость бизнеса, экономика знаний, цифровизация.

Список использованных источников:

1. Александрова, Л. Р. Зависимость стоимости компании от стоимости неидентифицируемых нематериальных активов / Л. Р. Александрова // Экономические исследования молодых учёных: Научное обозрение. – Москва: Издательство «Перо», 2018. – С. 10-17. – EDN OTLXEY.
2. Комова, Ю. В. Деловая репутация как особый нематериальный актив и ее роль в формировании рыночной стоимости бизнеса / Ю. В. Комова, А. А. Юдин, Т. В. Тарабукина // Московский экономический журнал. – 2023. – Т. 8, № 8. – DOI 10.55186/2413046X_2023_8_8_419. – EDN NRYZMN.
3. Куприк, Н. И. Платформа бренда работодателя как инструмент увеличения стоимости нематериальных активов компании / Н. И. Куприк // Проблемы современной экономики. – 2019. – № 2(70). – С. 105-107. – EDN PTQHFB.
4. Шевченко, И. В. Нематериальные активы как инструмент создания ценности корпорации / И. В. Шевченко, С. Ф. Кязимова // Современные подходы к трансформации концепций государственного регулирования и управления в социально-экономических системах : сборник научных трудов 13-й Международной научно-практической конференции, Курск, 27–28 февраля 2024 года. – Курск: ЗАО «Университетская книга», 2024. – С. 273-276. – EDN SHQJGA.
5. Бухонова, Н. М. Совершенствование методики комплексной оценки нематериальных активов маркетинга в системе продвижения товаров / Н. М. Бухонова, А. В. Яковлев, С. Д. Куликов // Экономика и предпринимательство. – 2017. – № 8-3(85). – С. 1057-1061. – EDN ZMZJUX.
6. Сафиуллин, М. Р. Нематериальные активы организации как стратегические ресурсы роста ее стоимости на рынке / М. Р. Сафиуллин, Д. Л. Курбангалиева, Х. А. Павлова // Казанский экономический вестник. – 2023. – № 3(65). – С. 60-65. – EDN PRSVVB.
7. Данько, Т. П. Аналитический взгляд маркетинга на значение нематериальных активов для инновационного развития экономических субъектов / Т. П. Данько, О. И. Клименко // Вестник Белгородского университета кооперации, экономики и права. – 2017. – № 6(67). – С. 254-265. – EDN ZTUCVR.
8. Ильясова, М. К. Вклад маркетинга в создание нематериальных активов / М. К. Ильясова // Ученые записки Крымского инженерно-педагогического университета. – 2024. – № 1(83). – С. 99-103. – DOI 10.34771/UZCEPU.2024.83.1.018. – EDN HXRGMV.
9. Молчанов, С. С. Маркетинговые технологии управления нематериальными активами / С. С. Молчанов // Всероссийская ежегодная декабрьская научно-практическая студенческая конференция : Сборник трудов конференции, Москва, 08–18 декабря 2023 года. – Москва: Российский новый университет, 2024. – С. 51-54. – EDN FWSGTV.
10. Madhani, Dr. Pankaj. Intangible Assets: Value Drivers for Competitive Advantage / Pankaj Madhani, 2012. DOI: 10.1057/9780230361553_10.
11. Epstein, B. J. Interpretation and Application of International Accounting and Financial Reporting Standard / B. J. Epstein, A. A. Mirza. – Wiley, New York, NY, 2005.
12. Johanson, U. Human resource costing and accounting versus the balanced scorecard: a literature survey of experience with the concepts / U. Johanson, G. Eklov, M. Holmgren, Martensson. – Stockholm: School of Business, Stockholm University, Stockholm, 1998.
13. Green, A. Prioritization of sources of intangible assets for use in enterprise balance scorecard valuation models of information technology (IT) firms: doctoral dissertation / A. Green. – George Washington University, Washington, DC, 2004.

Финансирование научной работы:
Нет сведений.

Ссылка для цитирования:

Гронская И.А. Маркетинговые технологии повышения стоимости нематериальных активов // Первый экономический журнал. – 2025. – №4. – С. 85–90.

URL статьи: https://naukavak.ru/pezh-№4-358_85-90/

© Гронская И.А., 2025

 Материал распространяется на условиях лицензии Creative Commons «Атрибуция» 4.0 Международная (CC BY 4.0)