УДК 338.012
Авторы:
Оботнина Анна Александровна
Соискатель кафедры маркетинга, ФГБОУ ВО «Российский экономический университет имени Г.В. Плеханова», г. Москва, Россия
SPIN-код: 9114-1400
Название статьи:
КОРПОРАТИВНЫЙ ИНТЕГРИРОВАННЫЙ МАРКЕТИНГ КАК ОРГАНИЗАЦИОННАЯ ОСНОВА МАРКЕТИНГА В СОВРЕМЕННЫХ ПРОМЫШЛЕННЫХ ХОЛДИНГАХ
Страницы:
105-110
Аннотация:
Современный уровень рыночного и корпоративного развития промышленных компаний холдингового типа требует выработки результативного и эффективного подхода к организации их маркетинговой функции. Задачами такого подхода должно стать не только обеспечить согласованную работу маркетинга на всех уровнях холдинговой структуры, но и максимально интегрировать маркетинг в корпоративную систему, усилить маркетинговый подход в корпоративном управлении, организовать единую и органичную маркетинговую среду, в которую будут вовлечены все основные функциональные подразделения корпоративного объединения. Реализация обозначенных задач позволит содействовать как максимальной вовлеченности маркетинга в достижение общекорпоративных приоритетов, так и укреплению рыночной устойчивости и конкурентоспособности холдинговой структуры в условиях нестабильности маркетинговой среды за счёт выработки согласованных, своевременных и оптимальных рыночных действий. Целью настоящего исследования является развитие такого интегрированного подхода к организации маркетинга в промышленных холдингах. Для реализации обозначенной цели проведен теоретический анализ сущности корпоративного маркетинга, предложено авторское определение корпоративного интегрированного маркетинга, описаны основные его структурные элементы.
Ключевые слова:
управление маркетингом, интегрированный маркетинг, корпоративный маркетинг, стратегический маркетинг, промышленный маркетинг, маркетинговая функция, маркетинговая деятельность, маркетинговая среда, нестабильность, промышленный холдинг, корпоративные структуры.
Список использованных источников:
Финансирование научной работы:
Нет сведений.
Ссылка для цитирования:
Оботнина А.А. Корпоративный интегрированный маркетинг как организационная основа маркетинга в современных промышленных холдингах // Первый экономический журнал. – 2025. – №4. – С. 105–110.
URL статьи: https://naukavak.ru/pezh-№4-358_105-110/
© Оботнина А.А., 2025
Материал распространяется на условиях лицензии Creative Commons «Атрибуция» 4.0 Международная (CC BY 4.0)
The authors:
Obotnina Anna Alexandrovna
Applicant at Marketing Department Russian University of Economics named after G. V. Plekhanov, Moscow, Russia
Article title:
Corporate integrated marketing as a basis for marketing organization in modern industrial holdings
Pages:
105-110
Abstract:
The current level of market and corporate development of industrial holdings requires the development of an effective and efficient approach to organizing their marketing function. The objectives of such an approach should not only be to ensure coordinated marketing work at all holding structure levels, but also to integrate marketing into the corporate system as much as possible, strengthen the marketing approach in corporate management, to organize a unified and organic marketing environment in which all major functional units of the corporate association will be involved. The implementation of the designated tasks will help to both the marketing maximum involvement in achieving corporate priorities and the strengthening of the market stability and competitiveness of the holding structure in an unstable marketing environment by developing coordinated, timely and optimal market actions. The goal of this research is to develop of such an integrated approach to organizing marketing in industrial holdings. To achieve the research goal, a theoretical analysis of the essence of corporate marketing was carried out, the author’s definition of corporate integrated marketing was proposed, and its main elements were described.
Keywords:
marketing management, integrated marketing, corporate marketing, strategic marketing, industrial marketing, marketing function, marketing activity, marketing environment, instability, industrial holding, corporate structures.
