«Первый экономический журнал». Статьи номера

УДК 339.13

Авторы:

Пурыскина Валентина Анатольевна
 Доцент кафедры экономики и менеджмента, кандидат экономических наук, ФГБОУ ВО «Российский государственный университет им. А.Н. Косыгина (Технологии. Дизайн. Искусство)»

Название статьи:

УПРАВЛЕНИЕ ПОВЕДЕНИЕМ РОССИЙСКИХ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ НА ОСНОВЕ ПРИМЕНЕНИЯ ТЕХНОЛОГИЙ НЕЙРОМАРКЕТИНГА

Страницы:
65-70

Аннотация:

В статье рассмотрены особенности управления поведением потребителей в РФ в рамках реализации нейромаркетинговых технологий. Изучены механизмы управления поведением российских потребителей, которые отражают интеграцию механизмов нейромаркетинга в технологии повышения привлекательности продукции, товаров и услуг. Рассмотрена специфика эмоционального и когнитивного принятия потребителями технологий рекламы и маркетинга и включения в них нейрокомпонентов. Исследование проводится в контексте анализа основных научных школ, занимающихся вопросами нейромаркетинга.
Кроме того, изучается эффективность продвижения товаров и услуг потребителям с использованием нейрмаркетинга и определяются результаты реализации подобных технологий.
Цель работы состоит в изучении механизмов управления поведением потребителей в РФ в ходе применения технологий нейромаркетинга. Объект работы – это нейромаркетинговые технологии, предметом является поведение российских потребителей.
В заключении раскрывается содержание технологий продвижения товаров и услуг в контексте нейромаркетинговых инструментов на современном рынке и возможности управления мотивацией и деятельностью потребителей.
В работе также оцениваются перспективы интеграции нейротехнологий в маркетинговую деятельность и потенциал их использования в качестве инструментов управления поведением людей на потребительском рынке.

Ключевые слова:

нейромаркетинг, российский рынок, потребители, развитие общества, цифровые технологии, модели поведения, привлекательность, потребительское поведение, управленческие технологии, методология управления, потребительский рынок.

Список использованных источников:

1. Глущенко В. В., Глущенко И. И. Развитие методологии и направления практики управленческого нейромаркетинга // Бюллетень науки и практики. 2018. №3. С. 182-192.
2. Гугул О. Я., Зинчук Д. Н. Нейромаркетинг как инструмент исследования поведения потребителей в системе маркетинговых инноваций предприятия // БИ. 2014. №4. С. 437-440.
3. Кетова Н. П., Грановская И. Ю. Возможности реализации нейромаркетинга для активизации продвижения товаров и услуг потребителям // КЭ. 2020. №1. С. 73-92.
4. Козьякова С. С., Шабанова Ю. Н. Информационное обеспечение функционирования комплекса регионального маркетинга//Первый экономический журнал. 2023. №11 (341). С. 70-78.
5. Комарова М. С., Фролова Ю. В. Инновационный маркетинг // E-Scio. 2023. №4 (79). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/innovatsionnyy-marketing-5 (дата обращения: 02.05.2024).
6. Комарова О.В., Заикина А.А. К вопросу о содержании нейромаркетинга в современных исследованиях // Международный журнал гуманитарных и естественных наук. 2023. №9-2 (84). С. 199-203.
7. Прядко С.Н., Парамонова Д.К. Поведение потребителей: использование маркетингового анализа и аналитики для прогнозирования и управления // Символ науки. 2022. №7-1. С. 10-11.
8. Пурыскина В.А. Применение нейромаркетинга в современных условиях // Сборник научных трудов Международного научно-технического Симпозиума «Организационно-экономические механизмы обеспечения промышленного суверенитета» IV Международного Косыгинского Форума «Проблемы инженерных наук: формирование технологического суверенитета» (20-22 февраля 2024 года). – М.: ФГБОУ ВО «РГУ им. А.Н. Косыгина», 2024. – С.58-61.
9. Сугина Ю.Е. Стратегическое планирование нейромаркетинга на мировом рынке // Хроноэкономика. 2019. №8 (21). – С. 27-31.
10. Шаталов М.А., Мычка С.Ю. Нейромаркетинг как драйвер управления потребительским поведением // Наука. Мысль: электронный периодический журнал. 2016. №8-1. C. 110-114.

Финансирование научной работы:
Нет сведений.

Ссылка для цитирования:

Пурыскина В.А. Управление поведением российских потребителей на основе применения технологий нейромаркетинга // Первый экономический журнал. – 2024. – №4. – С. 65–70.

URL статьи: https://naukavak.ru/pezh-№4-346_65-70/

© Пурыскина В.А., 2024

 Материал распространяется на условиях лицензии Creative Commons «Атрибуция» 4.0 Международная (CC BY 4.0)