УДК 339.138:005.35
Авторы:
Балабанова Людмила Вениаминовна
Доктор экономических наук, профессор кафедры маркетингового менеджмента, ФГБОУ ВО «Донецкий национальный университет экономики и торговли имени Михаила Туган-Барановского»
Юзык Людмила Александровна
Кандидат экономических наук, доцент кафедры маркетингового менеджмента, ФГБОУ ВО «Донецкий национальный университет экономики и торговли имени Михаила Туган-Барановского»
Название статьи:
ГЕНЕЗИС СОЦИАЛЬНО ОРИЕНТИРОВАННОГО МАРКЕТИНГА
Страницы:
56-63
Аннотация:
Данная статья посвящена вопросам эволюции маркетинга и происхождения социально ориентированного маркетинга. В статье указаны в качестве основных драйверов развития маркетинга: индустриальная революция, технологическая революция, концепция «Общество 5.0». Основная задача маркетинга — удовлетворение изменяющихся потребностей стейкхолдеров — в условиях социального рынка характеризуется актуализацией традиционного комплекса маркетинга. В статье предложена структурно-логическая модель предпосылок социально ориентированного маркетинга. В качестве предпосылок предложены и охарактеризованы: концептуально-теоретическая, социально-экономическая, потребительская, инновационная платформа, платформа устойчивой трансформации и социальной ответственности. Рассмотрена следующая периодизация эволюции маркетинга: первый период — управление товаром, второй период- управление потребителями и третий период — управление брендом. Освещены знаковые события классической и социально ориентированной модели маркетинга в процессе развития. Определены ключевые процессы модели предпосылок социально ориентированного маркетинга: инновационные маркетинговые технологии, благоприятный климат для социально ориентированного предприятия в конкурентной среде, формирование модели ответственного поведения покупателей; социальный бриджинг; архитектура социально маркетингового взаимодействия, формирование ответственной цепочки поставок, экономический рост, социально позитивная репутация, экологический маркетинг, устойчивый маркетинг, ответственные инновации социально ориентированного маркетинга.
Ключевые слова:
эволюция маркетинга, социально ориентированный маркетинг, социальный рынок, социальная ответственность, валовой внутренний продукт, потребительские ценности.
Список использованных источников:
Финансирование научной работы:
Нет сведений.
Ссылка для цитирования:
Балабанова Л.В., Юзык Л.А. Генезис социально ориентированного маркетинга // Первый экономический журнал. – 2023. – №4. – С. 56–63.
URL статьи: https://naukavak.ru/pezh-№4-334-2023_56-63/
© Балабанова Л.В., Юзык Л.А., 2023
Материал распространяется на условиях лицензии Creative Commons «Атрибуция» 4.0 Международная (CC BY 4.0)
The authors:
Balabanova Ludmila Veniaminovna
Doctor of Economics, Professor of the Department of Marketing Management, Donetsk national University of Economics and trade named Mikhail Tugan-Baranovsky
Yuzik Ludmila Aleksandrovna
Candidate of Economic Sciences, Associate Professor of the Department of Marketing Management, Donetsk national University of Economics and trade named Mikhail Tugan-Baranovsky
Article title:
The genesis of socially oriented marketing
Pages:
56-63
Abstract:
This article is devoted to the evolution of marketing and the origin of socially oriented marketing. The article identifies as the main drivers of marketing development: the industrial revolution, the technological revolution, the concept of «Society 5.0». The main task of marketing — meeting the changing needs of stakeholders — in the conditions of the social market is characterized by the actualization of the traditional marketing complex. The article proposes a structural and logical model of the prerequisites of socially oriented marketing. The following prerequisites are proposed and characterized: conceptual-theoretical, socio-economic, consumer, innovation platform, platform of sustainable transformation and social responsibility. The following periodization of marketing evolution is considered: the first period is product management, the second period is consumer management and the third period is brand management. The landmark events of the classical and socially oriented marketing model in the process of development are highlighted. The key processes of the model of prerequisites for socially oriented marketing are identified: innovative marketing technologies, a favorable climate for a socially oriented enterprise in a competitive environment, the formation of a model of responsible customer behavior; social bridging; architecture of social marketing interaction, the formation of a responsible supply chain, economic growth, socially positive reputation, environmental marketing, sustainable marketing, responsible innovations of socially oriented marketing.
Keywords:
marketing evolution, socially oriented marketing, social market, social responsibility, gross domestic product, consumer values.
