«Первый экономический журнал». Статьи номера

УДК 005.954:339.138

Авторы:

Сардак Елена Викторовна
Доктор экономических наук, профессор кафедры маркетингового менеджмента, ГО ВПО «Донецкий национальный университет экономики и торговли имени Михаила Туган-Барановского»

Название статьи:

КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ В СИСТЕМЕ УПРАВЛЕНИЯ НR-БРЕНДОМ ПРЕДПРИЯТИЯ

Страницы:
25-31

Аннотация:

В условиях обострения конкуренции на рынке труда перед каждым предприятием стоит важная задача, связанная с поиском новых конкурентных преимуществ и усилением своей позиции как работодателя. Решению данной задачи во многом способствуют мероприятия по созданию и развитию сильного HR-бренда, обеспечивающего устойчивую конкурентную позицию и высокий имидж предприятия-работодателя на рынке. В статье раскрыта сущность управления НR-брендовыми коммуникациями предприятия. Уточнен состав комплекса маркетинговых коммуникаций в системе управления HR-брендом; рекомендованы приоритетные направления его использования в предприятиях. Предложенный комплекс маркетинговых коммуникаций в управлении HR-брендом обеспечит разработку согласованных маркетинговых обращений к целевой аудитории и будет способствовать усилению бренда предприятия-работодателя на рынке труда.

Ключевые слова:

управление, маркетинговые коммуникации, реклама, прямой маркетинг, паблисити, стимулирование лояльности к НR-бренду.

Список использованных источников:

1. Бойетт Д. Гуру маркетинга / Джозеф Бойетт. – М. : Эксмо, 2011. – 320 с.
2. Бэрроу С. Бренд работодателя. Лучшее из бренд-менеджмента – в работу с кадрами / С. Бэрроу, Р. Мосли. – М.: ООО «Группа ИДТ», 2007. – 195 с.
3. Ванэкен Б. Бренд помощь / Б. Ванэкен. – СПб.: Питер, 2005. – 336 с.
4. 4. Дэвис С. Бренд-билдинг / С. Дэвис, М. Данн; пер. с англ. под ред. В. Домнина. – СПб.: Питер, 2005. – 320 с. – (Серия: Маркетинг для профессионалов).
5. ЛеПла Дж. Стратегия развития бренда: Оригинальный практический инструментарий для лидерства вашего бренда / ЛеПла Джозеф Ф. – Днепропетровск: Баланс-Клуб, 2004. – 384 с.
6. Перция В. Брендинг: курс молодого бойца / В. Перция. – СПб.: Питер, 2005. – 208 с.
7. Лейни Т.А. Бренд-менеджмент: учеб.-практ. пособие / Т. А. Лейни, Е.А. Семенова, С.А. Шилина. – М. : Дашков и К^о, 2010. – 228 с.
8. 8. Бруковская О.Н. HR-бренд. 5 шагов к успеху вашей компании / О. Бруковская, Н. Осовицкая. – СПб. : Питер, 2011. – 272 с.
9. Шейн Э. Организационная культура и лидерство. 4-е изд. / Пер. с англ. – СПб.: Питер, 2013. – 352 с.
10. 10. Балабанова Л.В., Сардак Е.В. Концептуальные основы управления персонал-маркетингом предприятия. [Текст] / Л.В. Балабанова // Economic and law human resources management issues: Collective monograph. — CARICOM, BARBADOS, 2016. — C. 15-29.

Финансирование научной работы:
Нет сведений.

Ссылка для цитирования:

Сардак Е.В. Комплекс маркетинговых коммуникаций в системе управления нr-брендом предприятия // Первый экономический журнал. – 2023. – №4. – С. 25–31.

URL статьи: https://naukavak.ru/pezh-№4-334-2023_25-31/

© Сардак Е.В., 2023

 Материал распространяется на условиях лицензии Creative Commons «Атрибуция» 4.0 Международная (CC BY 4.0)