«Первый экономический журнал». Статьи номера

УДК 339.1

Авторы:

Анофриков Даниил Олегович
Ассистент кафедры экономики и финансов, аспирант, Омский государственный университет им. Ф.М. Достоевского, город Омск, Российская Федерация
SPIN-код: 4233-2838
Author ID: 1080494

Название статьи:

УПРАВЛЕНИЕ КОРПОРАТИВНЫМ БРЕНДОМ НА РЫНКЕ B2B

Страницы:
12-17

Аннотация:

В условиях жесткой конкуренции на рынке бизнес-услуг (B2B) управление корпоративным брендом становится важнейшим стратегическим активом для компаний, стремящихся обеспечить устойчивое присутствие на рынке, укрепить доверие и обеспечить устойчивый рост. В этой статье рассматриваются многогранные аспекты управления корпоративным брендом в контексте B2B, раскрывается его ключевая роль в формировании восприятия, повышении лояльности клиентов и раскрытии ценности в различных точках соприкосновения бизнес-экосистемы. Опираясь на эмпирические исследования и теоретические основы, в данной статье рассматриваются стратегические императивы эффективного корпоративного управления брендом, включая позиционирование бренда, дифференциацию и соответствие ценностям организации. Кроме того, в нем исследуется взаимосвязь между корпоративным брендингом и опытом работы с клиентами, подчеркивается важность последовательного обмена сообщениями, аутентичности бренда и плавного взаимодействия для повышения общей привлекательности бренда.

В статье описываются стратегические маневры и лучшие практики для создания устойчивого корпоративного бренда в сфере B2B, включая стратегическое партнерство, инициативы в области интеллектуального лидерства и интегрированные маркетинговые коммуникации. Раскрывая ключевую роль корпоративного бренд-менеджмента как фактора конкурентного преимущества и клиентоориентированности, исследование подчеркивает необходимость того, чтобы предприятия В2В уделяли приоритетное внимание управлению брендом как ключевому компоненту своей стратегической повестки дня.

Ключевые слова:

бренд, корпоративный бренд, реклама, роль, практика, изучение, коммуникации, финансы.

Список использованных источников:

1. Кожевина О. В., Трифонов П. В. Анализ факторов, влияющих на стратегию развития сегмента B2B в электронном бизнесе России // Фундаментальные исследования. 2024. № 11-12. С. 2686–2691.
2. Кисин М. Интернет-продвижение в сегменте B2B: эффективность основных площадок // Мясная сфера. 2014. № 6. С. 74–76. 3. Татаринов К. А. Особенности интернет-маркетинга на B2B-рынках // Известия Байкальского государственного университета. 2019. Т. 28. №
3. Брежнева В. М. Лид-менеджмент как современная интернет-технология управления клиентами компании // Вестник Кемеровского государственного университета. Серия: Политические, социологические и экономические науки. 2019.
4. Брежнева В. М. Рынок интернет-рекламы // Современные тенденции экономики, управления и образования: мат-лы Всерос. конф. (Курск, 26 февраля 2015 г.) Курск, 2018. С. 18–20.
5. Бутова Т. Г., Багаев М. С. Совершенствование инструментов маркетинга в интернет-продажах для B2B // Вестник Бурятского государственного университета. № 8-1. С. 144–149
6. Ancarani, F, & Shankar, V 2023, ‘Symbian: customer interaction through collaboration and competition in a convergent industry’, Journal Of Interactive Marketing (John Wiley & Sons), 17, 1, pp. 56-76.
7. Andersen, P, & Kumar, R 2016, ‘Emotions, trust and relationship development in business relationships: A conceptual model for buyer–seller dyads’, Industrial Marketing Management, 35, 4, pp. 522-535.
8. Baumgarth C. 2019, ‘Living the brand: brand orientation in the business-to-business sector’, European Journal of Marketing, 44, 5, pp. 653-671.
9. Davis, Donna F., Susan L. Golicic, & Marquardt, A. 2019, ‘Managing business-to-business service brands’, Advances in Business Marketing and Purchasing, 15.
10. Herbst, U, & Merz, M 2021, ‘The industrial brand personality scale: Building strong business-to-business brands’, Industrial Marketing Management, 40, 7, pp. 1072-1081
11. Kapferer, J.N. 2018, The New Strategic Brand Management: Creating and Sustaining Brand Equity Long Term, Kogan Page, London
12. Kuhn, K. A., Alpert, F., & Pope, N. K. L. 2018, ‘An application of Keller’s brand equity model in a b2b context’, Qualitative Market Research: An International Journal, 11, 1, pp. 40–58.
13. Zaichkowsky, J. L., Parlee, M., & Hill, J., 2019, ‘Managing industrial brand equity: developing tangible benefits for intangible assets’, Industrial Marketing Management, 39, 776–783.

Финансирование научной работы:
Нет сведений.

Ссылка для цитирования:

Анофриков Д.О. Управление корпоративным брендом на рынке B2B // Первый экономический журнал. – 2024. – №3. – С. 12–17.

URL статьи: https://naukavak.ru/pezh-№3-345_12-17/

© Анофриков Д.О., 2024

 Материал распространяется на условиях лицензии Creative Commons «Атрибуция» 4.0 Международная (CC BY 4.0)