«Первый экономический журнал». Статьи номера

УДК 336.01 + 338.01

Авторы:

Старцев Андрей Васильевич
Доктор технических наук, профессор, Южно-Уральский аграрный университет, Челябинск, Россия

Карпова Елена Александровна
К.э.н., Доцент кафедры Экономики, менеджмента и организации производства, Заполярный государственный университет имени Н.М. Федоровского, Норильск, Россия

Название статьи:

АНТИКРИЗИСНЫЙ МАРКЕТИНГОВЫЙ АНАЛИЗ В ФИНАНСОВО-ИНВЕСТИЦИОННОМ МЕХАНИЗМЕ

Страницы:
80-89

Аннотация:

Кризисное состояние организации, с позиций маркетинга, означает ее неконкурентоспособность. С целью недопущения кризиса, а также для снижения его негативных последствий для организаций всех форм собственности предлагается использование инструментария антикризисного маркетингового анализа.

Предмет исследования – ретроспективный анализ гносеологии маркетинга и его методологии в современных условиях.

Тема исследования – антикризисный маркетинговый анализ в финансово-инвестиционном механизме.

Цель работы – поиск приемлемых решений на любой стадии антикризисного управления по данным анализа внешней и внутренней среды организации (предприятия) с учётом конъюнктуры рынка.

Методология проведения работы включает пять основных этапов антикризисного маркетинга, в составе которых: первый этап выполняет диагностическую функцию, а остальные четыре – аналитическую.

Результаты анкетирования позволят руководителям заблаговременно определить вероятность возникновения кризисных ситуаций на предприятиях любых организационно-правовых форм собственности и принять конструктивные меры управленческого воздействия.

Область применения результатов. Система тестов бизнес-анализа может быть использована на предприятиях всех форм собственности, а также в качестве обучающего материала в ВУЗе.

Выводы. Антикризисный маркетинговый анализ необходим на всех этапах жизни организации с учетом её устойчивого развития. Для разработки конкретных мер на всех этапах оздоровления организации (предприятия) можно воспользоваться различными вариантами управленческих воздействий. В системе финансового оздоровления предприятия (организации) в первую очередь необходимо широко использовать внутренние резервы финансовой стабилизации.

Ключевые слова:

маркетинговый анализ, антикризисное управление финансами, антикризисный маркетинг, анкетирование, опрос, финансово-инвестиционный механизм.

Список использованных источников:

1. Воронов А.А., Попова Т.С., Косинцов Н.Н. Агромаркетинг в системе факторов эффективного хозяйствования предприятий АПК. Журнал Практический маркетинг, 2024, N 1 (319), доступно по адресу: https://cyberleninka.ru/article/n/agromarketing-v-sisteme-faktorov-effektivnogo-hozyaystvovaniya-predpriyatiy-apk/viewer
2. Глобальная маркетинговая среда: опыт концептуальной интеграции /
   В. И. Черенков. — Москва ; ИНФРА-М, 2016. — 362 с. 
3. Егорова С. Е. Маркетинговый анализ: методология и методика: монография. Псков: Издательство ППИ, 2008. 285 с.
4. Иваницкий В.П., Мельникова Е.И. Механизм инвестирования сбережений населения: Монография. – Изд. ЮУрГУ, 2002
5. Т.В. Зырянова, С.Б. Зырянов, Е.М. Кот, О.И. Сопрун Концепция маркетингового анализа, 2016 // Аграрный вестник Урала № 10, доступно по адресу: https://cyberleninka.ru/article/n/kontseptsiya-marketingovogo-analiza/viewer
6. Карпова Е. А. Финансово-инвестиционный механизм холдинга // Научно-практический и теоретический журнал «Финансы и кредит» № 2 [текст]: Москва, 2007. – 96с. (с.12 – 17)
7. Катеора Ф. Р, доктор философии. Международный маркетинг/ Доктор философии Катеора — Хомавуд (III.): Ирвин, 1987 -92 р
8. Ковалев, А. И. Маркетинговый анализ : [Монография] / А. И. Ковалев,
   В. В. Войленко. – 2. изд., перераб. и доп. – М. : Центр экономики и маркетинга, 2000. – 255 с. : ил., табл.; 21 см. – (Библиотека хозяйственного руководителя; Кн. 3 (35)).; ISBN 5-85873-044-2
9. Копченов, А. А. Маркетинг взаимодействия на рынке товаров производственного назначения : монография / Копченов А. А., Ярушева С. А. ; Федеральное агентство по образованию, Гос. образовательное учреждение высш. проф. образования «Российский гос. торгово-экономический ун-т», Челябинский ин-т (фил.). — Челябинск : РГТЭУ Челябинский ин-т (фил.), 2006. — 158 с.
10. Котлер Ф.М. К73 Маркетинг менеджмент. Экс пресс-курс. 2-е изд. / Пер. с англ. под ред. С. Г. Божук. — СПб.: Питер, 2006. — 464 с: ил. — (Серия «Деловой бестселлер»). ISBN 5-94723-952-3
11. Ламбен Ж. Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. Пер. с французского.-СПб. : Наука, 1996.- XV+589 с.
12. Малков М.И. Формирование системы оценки результатов маркетинговых исследований промышленных компаний : диссертация … кандидата экономических наук : 08.00.05 / Малков Максим Игоревич; [Место защиты: Гос. ун-т упр.]. — Москва, 2009. — 168 с.
13. Менш Г.О. Тупик в технологии, Gambr / (Массачусетс) / 1979. Перевод на английский с немецкого издания, 1975 – 241 с.
14. Мушкетова, Н. С. Многоуровневая маркетинговая среда: сущность и содержание / Н. С. Мушкетова // Вестник Волгоградского государственного университета. Серия 3: Экономика. Экология. – 2010.
15. Шумпетер Й. А. Теория экономического развития: Исследование предпринимательской прибыли, капитала, кредита, процента и цикла конъюнктуры / Пер. с нем. М: Прогресс, 1982. 455 с.

Финансирование научной работы:
Нет сведений.

Ссылка для цитирования:

Старцев А.В., Карпова Е.А. Антикризисный маркетинговый анализ в финансово-инвестиционном механизме // Первый экономический журнал. – 2024. – №2. – С. 80–89.

URL статьи: https://naukavak.ru/pezh-№2-344_80-89/

© Старцев А.В., Карпова Е.А., 2024

 Материал распространяется на условиях лицензии Creative Commons «Атрибуция» 4.0 Международная (CC BY 4.0)