«Первый экономический журнал». Статьи номера

УДК 339.138

Авторы:

Пахомов Егор Михайлович
Аспирант, ФГБОУ ВО «Тамбовский государственный университет имени Г.Р. Державина», г. Тамбов, Российская Федерация

Лапшин Вячеслав Юрьевич
Доктор экономических наук, профессор, ФГБОУ ВО «Тамбовский государственный университет имени Г.Р. Державина», г. Тамбов, Российская Федерация
SPIN-код: 2818-0671

Название статьи:

ГЕНЕЗИС МАРКЕТИНГОВЫХ КОНЦЕПЦИЙ И ИХ СОВРЕМЕННЫЕ МОДИФИКАЦИИ

Страницы:
152-158

Аннотация:

В данном исследовании подробно рассмотрен генезис маркетинговых концепций с момента зарождения маркетинга как отдельной совокупности базовых процессов по продвижению товаров и услуг, заканчивая комплексными моделями, включающие контекст развития современных цифровых технологий, общества и экономики в целом. Подробно приведены и рассмотрены основные сформировавшиеся концепции в их хронологическом порядке, а также их генезис и предпосылки к формированию, дано описание основных отличительных черт, представлен обзор современных концепций маркетинга. Выявлены и прослежены основополагающие закономерности развития маркетинговых концепций и определены основные тенденции развития на настоящее время. Рассмотрены современные тренды формирующие будущее развитие концепций маркетинга. В подведении итогов, приведены основные выводы и общее заключение проведенного исследования.

Ключевые слова:

генезис; концепция маркетинга; эволюция; тенденции развития; тренды; модификации; человекоцетричность; цифровые технологии.

Список использованных источников:

1. Котлер Ф. Маркетинг от А до Я. 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер / Ф. Котлер // Альпина Паблишер. – 2020. – 211 c.
2. Сяглова Ю. В. Закономерности трансформации маркетинговых парадигм / Ю. В. Сяглова // Инновации и инвестиции. – 2016. – №4. – С. 87-89.
3. Holloway Robert J. and Hancock Robert S. The Environment of Marketing Behavior. Selections From the Literature / Robert J. Holloway, Robert S. Hancock // Wiley. – – 352 с.
4. Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров / Пер. с англ. М.Бугаев и др.; Под ред. Л.А.Волковой. // Питер. – – 651 с.
5. Тонгоёсов С. А. Социально-этичный маркетинг как гармонизация интересов общества и его граждан / С. А. Тонгоёсов // Наука и образование сегодня. – 2018.
6. Еремин В. В., Киселева Е. С. Реализация концепции маркетинга взаимоотношений на основе определения жизненных ценностей и приоритетов потребителей / В. В. Еремин, Е. С. Киселева // Известия Томского политехнического университета. Инжиниринг георесурсов. – 2010. – Т. 317. – № 6 – С. 23–28.
7. Котлер Ф., Айвен С., Хермаван К. Маркетинг 5.0. Технологии следующего поколения / Ф. Котлер, С. Айвен, К. Хермаван // Бомбора. – – 272 с.
8. Макки Р., Джерас Т., Сториномика. Маркетинг, основанный на историях, в пострекламном мире / Т. Джерас Том, Р. Макки // Альпина нон-фикшн. – 2021. – 280 с.
9. Маслова Т., Божук С., Ковалик Л. Маркетинг / Т. Маслова, С. Божук, Л. Ковалик // Питер. – 2003. – 400 с.
10. Синяева И. М. Маркетинг: учебник для вузов / И. М. Синяева, О. Н. Жильцова. – 3-е изд., перераб. и доп. // Юрайт. –– 487 с.

Финансирование научной работы:
Нет сведений.

Ссылка для цитирования:

Пахомов Е.М., Лапшин В.Ю. Генезис маркетинговых концепций и их современные модификации // Первый экономический журнал. – 2024. – №12. – С. 152–158.

URL статьи: https://naukavak.ru/pezh-№12-354_152-158/

© Пахомов Е.М., Лапшин В.Ю., 2024

 Материал распространяется на условиях лицензии Creative Commons «Атрибуция» 4.0 Международная (CC BY 4.0)