«Первый экономический журнал». Статьи номера

УДК 338.46

Авторы:

Азарян Елена Михайловна
Доктор экономических наук, профессор, ФГБОУ ВО «Донецкий национальный университет экономики и торговли имени Михаила Туган-Барановского», г. Донецк

Глебова Ирина Зейналитдиновна
Кандидат экономических наук, доцент, ФГБОУ ВО «Донецкий национальный университет экономики и торговли имени Михаила Туган-Барановского», г. Донецк

Название статьи:

ТЕОРЕТИЧЕСКИЙ БАЗИС РАЗВИТИЯ НЕЙРОБРЕНДИНГА В КОНТЕКСТЕ МАРКЕТИНГА ТЕРРИТОРИЙ

Страницы:
42-48

Аннотация:

На современном этапе развития цифровой экономики нейромаркетинг является распространенным методом воздействия на потребителей многих поставщиков услуг, продуктов и любых других коммерческих организаций. Представлены преимущества использования нейромаркетинга при формировании бренда территорий.

Основная цель использования рекламы в формировании политики нейробрендинга в развитии территорий заключается в формировании механизмов воздействия на мнение и реакцию человека, на желание купить товар, посетить интересное место в городе или мероприятие, на основе технологий искусственного интеллекта понять как нейронные сети видят бренда территории, город, достопримечательности города.

Описаны сферы использования и применения методов нейромаркетинга в различных областях развития территорий. Представлены основные методы нейромаркетинга, которые также можно использовать при повышении уровня бренда, такие как: магнитно-резонансная томография, следящий за глазами, детектор лжи, чтение по лицу, электроэнцефалография (ЭЭГ). Нейромаркетинг помогает создавать продукты или разрабатывать рекламные акции, принимая во внимание, какие элементы (дизайн, цветовая гамма, вкус продукта) будут наиболее привлекательными для покупателей.

Ключевые слова:

маркетинг, нейробрендинг, территория, маркетинг территорий, технологии бренда, нейронные технологии, стратегия, реклама, айтрекинг.

Список использованных источников:

1. Smidts, M. Hsu, A. G. Sanfey, M. A. Boksem, R. B. Ebstein, S. A. Huettel, et al. /  Advancing  consumer  neuroscience  //  Mark. Lett. – 2014. – №25. – Pp. 257-267.
2. A. In. Belyanin Richard Tyler and behavioral economy : from laboratory experiments  to  the  practice  of  pushing  //  Questions  of economy. – 2018. – №1. – Pp. 5-25.
3. Neurobranding in territorial development: from traditional to innovative [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.researchgate.net/publication/335285350_Neurobranding_in_territorial_development_from_traditional_to_innovative
4. Rano Nazarova, Tuychiev Komilzhon Lazizovich. Neuromarketing − a Tool for Influencing Consumer Behavior // International Journal of Innovative Technologies in Economy. – 2018. – №5(25). DOI: 10.31435/rsglobal_ijite/30092019/6664
5. Калькова, Н. Н. Прикладной инструментарий нейромаркетинга и нейробрендинга / Н. Н. Калькова // Вестник Алтайской академии экономики и права. – 2022. – № 12-2. – С. 239-249.
6. Елубаева, Н. О. Инновации в нейромаркетинге: тренды на 2023 год / Н. О. Елубаева // Молодой ученый. – 2022. – № 51 (446). – С. 407-411.
7. Медведева, В. С. Нейромаркетинг как способ продвижения / В. С. Медведева // Молодой ученый. – 2020. – № 52 (342). – С. 121-124.
8. Моисеева, А. А. Как влияют блогеры на потребителей и почему это происходит / А. А. Моисеева // Молодой ученый. – 2019. – № 48 (286). – С. 429-431.
9. Рвачева И. М. Айтрекинг как современная технология нейромаркетинга / И.М. Рвачева // Экономика и управление: проблемы, решения. – 2023. – № 5. – Т. 3. – С. 80–84.
10. Котлер Ф, Сетиаван А., Картаджайа Х. Маркетинг 5.0. Технологии следующего поколения. – М.: Эксмо. – 2022. – С. 175–188.

Финансирование научной работы:
Нет сведений.

Ссылка для цитирования:

Азарян Е.М., Глебова И.З. Теоретический базис развития нейробрендинга в контексте маркетинга территорий // Первый экономический журнал. – 2023. – №12. – С. 42–48.

URL статьи: https://naukavak.ru/pezh-№12-342-2023_42-48/

© Азарян Е.М., Глебова И.З., 2023

 Материал распространяется на условиях лицензии Creative Commons «Атрибуция» 4.0 Международная (CC BY 4.0)