«Первый экономический журнал». Статьи номера

УДК [005.21:005.584]:658.8

Авторы:

Балабанова Людмила Вениаминовна
Доктор экономических наук, профессор, заведующий кафедрой маркетингового менеджмента, ФГБОУ ВО «Донецкий национальный университет экономики и торговли имени Михаила Туган-Барановского»

Германчук Алла Николаевна
Доктор экономических наук, доцент, профессор кафедры маркетингового менеджмента, ФГБОУ ВО «Донецкий национальный университет экономики и торговли имени Михаила Туган-Барановского»

Гасило Елена Александровна
Кандидат экономических наук, доцент, доцент кафедры маркетингового менеджмента, ФГБОУ ВО «Донецкий национальный университет экономики и торговли имени Михаила Туган-Барановского»

Название статьи:

ПРОЦЕСС СТРАТЕГИЧЕСКОГО КОНТРОЛЯ МАРКЕТИНГА НА ПРЕДПРИЯТИИ СОГЛАСНО ЦИКЛУ PDCA

Страницы:
12-17

Аннотация:

В настоящее время возникает необходимость осуществления стратегического контроля, направленного на своевременное выявление проблем и угроз, а также изучение возможностей предприятия, разработку рекомендаций относительно обеспечения эффективности использования маркетингового потенциала и необходимости корректировки целей, стратегий и планов в сфере маркетинговой деятельности.  В статье обоснована необходимость применения концепции PDCA как алгоритма, способного обеспечить оптимальность и эффективность управления процессом стратегического маркетингового контроля. Предложена блок-схема процесса стратегического контроля маркетинга предприятия согласно циклу PDCA, включающая следующие этапы: формализация и обеспечение потенциальной эффективности стратегического контроля маркетинга; реализация стратегического контроля маркетинга; контроль и оценка процедур стратегического контроля маркетинга; обоснование управленческих решений по корректировке основных элементов маркетинговой деятельности и процедур стратегического контроля маркетинга.

Ключевые слова:

маркетинг, стратегический контроль маркетинга, цикл PDCA, эффективность.

Список использованных источников:

1. Бурцев В.В. Теория маркетингового контроля // Экономический анализ: теория и практика. 2004. № 5. С. 2-9.
2. Корнеева Т. А., Кривоногов А.М. Метод «Развертывания затрат». Основные принципы метода, интеграция в систему бережливого управления // Экономика и предпринимательство. № 8(145). С. 1234-1237.
3. Кунаков Е. П. Применимость новых подходов к циклу PDCA в задаче совершенствования производственных и образовательных процессов // Качество. Инновации. Образование. 2021. № 4(174). С. 105-110.
4. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс. 2-е изд. / Пер. с англ. под ред. С. Г. Божук. – СПб.: Питер, 2006. 464 с.
5. Ножкина Е. Б. Система маркетингового контроля как фактор обеспечения экономической безопасности фирм // Экономическая безопасность и качество. 2019. № 1(34). С. 24-28.
6. Репин В.В., Елиферов В.Г. Процессный подход к управлению. Моделирование бизнес-процессов. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013. 544 с.
7. Соловьев А. Н. Маркетинг-контроллинг как фактор повышения эффективности деятельности предприятия // Вестник Алтайской академии экономики и права. 2013. № 1(28). С. 57-61.
8. Сутягин, А. С. Система контроллинга в маркетинге и ее влияние на эффективность деятельности компаний // Маркетинг и логистика. 2018. № 2(16). С. 83-92.
9. Ушаков И.А., Кравцова В.А. Применение комплекса управления конфигурациями согласно циклу PDCA // Заметки ученого. 2023. № 5-2. С. 121-126.
10. Liang X., Frösén J. Examining the link between marketing controls and firm performance: The mediating effect of market-focused learning capability // Journal of Business Research, 2020. Vol.109. P. 545-556.
11. Rosa S., Rebelo P., Silva C.M., Alves H., Carvalho P.G. Optimal control of the customer dynamics based on marketing policy // Applied Mathematics and Computation. 2018. Vol. 330. P. 42-55.
12. Hadrian P, Milichovský F, Mráček P. The Concept of Strategic Control in Marketing Management in Connection to Measuring Marketing Performance // Sustainability. 2021. 13(7). Р. 3887. https://doi.org/10.3390/su13073887.

Финансирование научной работы:
Нет сведений.

Ссылка для цитирования:

Балабанова Л.В., Германчук А.Н., Гасило Е.А. Процесс стратегического контроля маркетинга на предприятии согласно циклу PDCA // Первый экономический журнал. – 2023. – №12. – С. 12–17.

URL статьи: https://naukavak.ru/pezh-№12-342-2023_12-17/

© Балабанова Л.В., Германчук А.Н., Гасило Е.А., 2023

 Материал распространяется на условиях лицензии Creative Commons «Атрибуция» 4.0 Международная (CC BY 4.0)