«Первый экономический журнал». Статьи номера

УДК 658.11:339.138

Авторы:

Зотова Анастасия Андреевна
Старший преподаватель кафедры рекламы, связей с общественностью и дизайна, ФГБОУ ВО «Российский экономический университет имени Г. В. Плеханова», Москва, Россия

Федюнин Дмитрий Валерьевич
Профессор кафедры рекламы, связей с общественностью и дизайна, ФГБОУ ВО «Российский экономический университет имени Г. В. Плеханова», Москва, Россия

Дьяконова Юлия Александровна
Независимый исследователь, Москва, Россия

Название статьи:

ЦИФРОВЫЕ СТРАТЕГИИ НЕКОММЕРЧЕСКИХ ОРГАНИЗАЦИЙ КАК ИНСТРУМЕНТ СОЦИАЛЬНОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ В РОССИИ

Страницы:
29-35

Аннотация:

Актуальность исследования обусловлена тем, что цифровая коммуникационная среда изменила способы восприятия общественно значимой информации и стала основой взаимодействия между организациями и аудиторией. С помощью цифровых инструментов (социальных сетей, онлайн-платформ, визуальных медиаформатов) общественные объединения и фонды выстраивают коммуникации, направленные на формирование доверия, стимулирование участия и закрепление устойчивых ценностных установок. При рассмотрении данного вопроса необходимо учитывать, что цифровое пространство характеризуется высокой скоростью информационного обмена и фрагментарностью внимания аудитории, вследствие чего возрастает значимость инструментов, обеспечивающих персонализированное воздействие и интерактивное вовлечение. В статье выявлена специфика разработки и применения цифровых стратегий в практике деятельности некоммерческих организаций (в частности, благотворительных фондов) для выстраивания социального воздействия с аудиторией. Проведено сравнение цифровых коммуникационных стратегий трех отечественных благотворительных организаций, работающих в сфере инклюзии и поддержки людей с расстройствами аутистического спектра: фонда «Антон тут рядом», фонда «Жизненный путь» и фонда «Я есть!». Сделан вывод о том, что проблемы разработки цифровых коммуникаций как инструмента повышения осведомленности связаны с дефицитом цифровых компетенций у сотрудников некоммерческих организаций, нерегулярностью публикаций, отсутствием единых стандартов подачи информации и недостатком прозрачной отчетности.

Ключевые слова:

благотворительные организации, вовлеченность аудитории, волонтерская организация, маркетинг, маркетинговая кампания, некоммерческая организация, социальная сеть, цифровые коммуникации, цифровая стратегия, цифровые инструменты.

Список использованных источников:

1. Иванов, А. В. Некоммерческие организации – исполнители общественно полезных услуг как новый вид социально ориентированных некоммерческих организаций / А. В. Иванов // Современные инновации. – 2017. – № 8(22). – С. 46-48. – EDN ZGZIMD.
2. Юдин, И. А. Специфика механизма управления и инфраструктурного обеспечения некоммерческих волонтерских организаций / И. А. Юдин // Первый экономический журнал. – 2023. – № 8(338). – С. 49-56. – DOI 10.58551/20728115_2023_8_49. – EDN VODSEZ.
3. Кимлач, М. В. Особенности деятельности благотворительных фондов в современной России / М. В. Кимлач // Вестник Краснодарского государственного института культуры. – 2022. – № 2(31). – EDN AVTFJJ.
4. Логачева, А. В. Современное развитие благотворительных фондов Российской Федерации / А. В. Логачева // Русская политология. – 2020. – № 4(17). – С. 94-96. – EDN PHYYBE.
5. Бошель, М. М. Роль и значение стратегического управления в социальном секторе экономики, на примере благотворительных общественных фондов / М. М. Бошель, Г. К. Байбашева // Экономическая и социальная сфера региона: тенденции, проблемы и перспективы : Сборник Всероссийской научно-практической конференции с международным участием, посвященной 20-летию Экономического факультета, Кызыл, 24 ноября 2023 года. – Кызыл: Тувинский государственный университет, 2023. – С. 109-113. – EDN VTQRII.
6. Жеданкова, И. В. Организация и проведение PR-коммуникаций для некоммерческих организаций / И. В. Жеданкова // Образование и наука без границ: социально-гуманитарные науки. – 2016. – № 4. – С. 23-26. – EDN XRIEVB.
7. Чиняева, Э. Ф. Организация рекламной деятельности некоммерческих организаций / Э. Ф. Чиняева // Наука, образование и культура. – 2018. – № 1(25). – С. 42-44. – EDN YMPLET.
8. Васильев, Н. С. Цифровизация деятельности некоммерческих организаций: управленческие и экономические аспекты / Н. С. Васильев // Первый экономический журнал. – 2024. – № 1(343). – С. 13-19. – DOI 10.58551/20728115_2024_1_13. – EDN XQUPVY.
9. Карасева, К. В. Роль цифрового маркетинга в фандрайзинговой деятельности НКО в период кризиса на примере СПБ БФ «СВЕТ» / К. В. Карасева, Т. Н. Стефанович // Экономика XXI века: инновации, инвестиции, образование. – 2022. – Т. 10, № 7. – С. 58-61. – EDN CZYGWV.
10. Парфенова, Э. Л. Методы влияния на репутацию благотворительной организации через медиакоммуникации / Э. Л. Парфенова // Современный ученый. – 2024. – № 7. – С. 14-20. – DOI 10.58224/2541-8459-2024-7-14-20. – EDN HUFCZZ.
11. Тимчак, К. Н. Благотворительность в виртуальной сети: тренды и опасности / К. Н. Тимчак // Проблемы теории и практики управления. – 2025. – № 8. – С. 172-183. – EDN YDCGUL.
12. Зотова, А. А. Роль диджитал-коммуникаций в повышении осведомленности широкой общественности в предоставлении волонтерских услуг благотворительными фондами / А. А. Зотова, М. П. Акимова // Учет и контроль. – 2025. – № 12. – С. 87-94.
13. Chu, X. Y. How companies use typeface design to engage consumers in charitable activities / X. Y. Chu et al. // Psychology & Marketing. – 2023. – T. 40. – № 1. – С. 107–123.
14. Bilgin, Y. Charity social media marketing and its influence on charity brand image, brand trust, and donation intention / Y. Bilgin, Ö. Kethüda // VOLUNTAS: International Journal of Voluntary and Nonprofit Organizations. – 2022. – T. 33. – № 5. – С. 1091–1102.
15. Зотова, А. А. Специальные мероприятия как фактор повышения осведомленности общественности о деятельности благотворительных фондов / А. А. Зотова, Н. А. Тихомирова // Миссия конфессий. – 2024. – Т. 13. – № 76. – С. 104–111.
16. Бойко, Д. С. Роль бизнес-коммуникаций в работе детских благотворительных фондов / Д. С. Бойко, Л. П. Гогина // Актуальные вопросы развития науки и образования на современном этапе: опыт, традиции, инновации. – 2021. – С. 97–105.
17. Проткина, А. М. Анализ каналов коммуникации благотворительных фондов / А. М. Проткина, А. Н. Тимохович // Редакционная коллегия. – 2021. – С. 213.

Финансирование научной работы:
Нет сведений.

Ссылка для цитирования:

Зотова А.А., Федюнин Д.В., Дьяконова Ю.А. Цифровые стратегии некоммерческих организаций как инструмент социального воздействия в России // Первый экономический журнал. – 2025. – №11. – С. 29-35.

URL статьи: https://naukavak.ru/pezh-№11-365_29-35/

© Зотова А.А., Федюнин Д.В., Дьяконова Ю.А., 2026

 Материал распространяется на условиях лицензии Creative Commons «Атрибуция» 4.0 Международная (CC BY 4.0)