«Первый экономический журнал». Статьи номера

УДК 658.11:339.138

Авторы:

Зотова Анастасия Андреевна
Старший преподаватель кафедры рекламы, связей с общественностью и дизайна, ФГБОУ ВО «Российский экономический университет имени Г. В. Плеханова», Москва, Россия

Федюнин Дмитрий Валерьевич
Профессор кафедры рекламы, связей с общественностью и дизайна, ФГБОУ ВО «Российский экономический университет имени Г. В. Плеханова», Москва, Россия

Апарина Екатерина Ивановна
Независимый исследователь, Москва, Россия

Название статьи:

ВЛИЯНИЕ СОБЫТИЙНЫХ КОММУНИКАЦИЙ ТРЕТЬЕГО СЕКТОРА НА ФОРМИРОВАНИЕ ОБЩЕСТВЕННЫХ НАСТРОЕНИЙ В РОССИИ

Страницы:
20-28

Аннотация:

В условиях усиления конкуренции в благотворительном секторе, роста числа некоммерческих организаций и усложнения механизмов общественного участия в социальных практиках особое значение приобретает формирование устойчивой лояльности со стороны доноров и волонтеров. Информационная насыщенность, изменение моделей потребления контента и повышенные требования общества к прозрачности благотворительности приводят к тому, что классические коммуникационные инструменты демонстрируют ограниченную эффективность, тогда как специальные мероприятия выступают механизмом прямого взаимодействия и позволяют не только транслировать ценности фонда, но и формировать эмоционально и содержательно обоснованные отношения доверия. В статье дается оценка влияния событийных коммуникаций третьего сектора экономики на формирование общественных настроений в России. В статье представлены результаты сравнительного анализа специальных мероприятий, посвященный донорству. Сделан вывод о том, что специальные мероприятия выступают ключевым инструментом в этой системе, объединяя информирование, доверие и эмоцию в единый механизм формирования лояльности к донорству как социально значимой практике.

Ключевые слова:

третий сектор экономики, волонтерские организации, услуги благотворительных фондов, событийные коммуникации третьего сектора экономики

Список использованных источников:

1. Антонова, Н. С. Событийный маркетинг как эффективный инструмент маркетинговых коммуникаций / Н. С. Антонова // Маркетинговые коммуникации. – 2017. – № 2. – С. 90-99. – EDN YUDOWV.
2. Каверина, Е. А. Событийные коммуникации в контексте культуры начала XXI века / Е. А. Каверина // Стратегические коммуникации в бизнесе и политике. – 2016. – № 2. – С. 140-149. – EDN XAGAZF.
3. Прохоров, А. В. Событийные коммуникации в условиях медиатизации: актуальные проблемы и сферы применения / А. В. Прохоров, Е. П. Семишова, Т. Г. Пядышева // Неофилология. – 2023. – Т. 9, № 2. – С. 427-434. – DOI 10.20310/2587-6953-2023-9-2-427-434. – EDN ILZQUD.
4. Романовская, Е. В. Маркетинговые коммуникации и событийный менеджмент как инструмент управления имиджем организации / Е. В. Романовская, Н. С. Андряшина, Н. Л. Синева // Экономика и предпринимательство. – 2025. – № 2(175). – С. 872-875. – DOI 10.34925/EIP.2025.175.2.157. – EDN JOQDXM.
5. Васюкова, А. И. Event-маркетинг как технология событийной коммуникации / А. И. Васюкова // ЭКОНОМИКА и СОВРЕМЕННЫЙ МЕНЕДЖМЕНТ: ТЕОРИЯ, МЕТОДОЛОГИЯ, ПРАКТИКА: сборник статей XI Международной научно-практической конференции, Пенза, 25 февраля 2021 года. – Пенза: «Наука и Просвещение» (ИП Гуляев Г.Ю.), 2021. – С. 21-24. – EDN VFISSR.
6. Юдин, И. А. Специфика механизма управления и инфраструктурного обеспечения некоммерческих волонтерских организаций / И. А. Юдин // Первый экономический журнал. – 2023. – № 8(338). – С. 49-56. – DOI 10.58551/20728115_2023_8_49. – EDN VODSEZ.
7. Васильев, Н. С. Цифровизация деятельности некоммерческих организаций: управленческие и экономические аспекты / Н. С. Васильев // Первый экономический журнал. – 2024. – № 1(343). – С. 13-19. – DOI 10.58551/20728115_2024_1_13. – EDN XQUPVY.
8. Куянова, А. В. Инструменты продвижения благотворительных фондов / А. В. Куянова // Инновационные научные исследования в современном мире: Сборник научных статей по материалам VIII Международной научно-практической конференции, Уфа, 20 мая 2022 года. – Уфа: Общество с ограниченной ответственностью «Научно-издательский центр «Вестник науки», 2022. – С. 157-164. – EDN YQTTCY.
9. Радько, И. В. Некоммерческий маркетинг – двигатель волонтерских и благотворительных организаций в России / И. В. Радько // Актуальные вопросы устойчивого развития современного общества и экономики : сборник научных статей 2-й Всероссийской научно-практической конференции, Курск, 27–28 апреля 2023 года. Том 3. – Курск: ЗАО «Университетская книга», 2023. – С. 168-173. – EDN IRDXRH.
10. Радько, И. В. Событийный маркетинг и возможности его использования в сфере некоммерческих организаций / И. В. Радько // Kant. – 2024. – № 2(51). – С. 115-121. – DOI 10.24923/2222-243X.2024-51.19. – EDN GGTWXT.
11. Гетманская, Ю. И. Событийные коммуникации в формировании бренда общественной организации / Ю. И. Гетманская // Брендинг как коммуникационная технология XXI века : Материалы Х Международной научно-практической конференции. В 2-х частях, Санкт-Петербург, 04–06 апреля 2024 года. – Санкт-Петербург: Санкт-Петербургский государственный экономический университет, 2024. – С. 62-64. – EDN FFQSQF.
12. Оборина, Л. А. Событийная коммуникация как инструмент формирования стратегии доверия благотворительного фонда / Л. А. Оборина, Ю. Ю. Лекторова // Перевод, реклама и PR в современной коммуникации. – 2018. – Т. 1. – С. 116-126. – EDN JWVBIQ.
13. Зотова, А. А. Роль услуг некоммерческих волонтерских организаций в национальной экономике / А. А. Зотова // Первый экономический журнал. – 2024. – № 11 (353). – С. 51-58.
14. Миннигалеева, Г. А. Организационная структура и особенности реализации управленческих функций в НКО / Г. А. Миннигалеева // Высшая школа экономики. URL: https://www.hse.ru/data/2017/03/07/1169577061/ilovepdf_com.pdf.
15. Горячева, В. Р. Зарубежный опыт развития некоммерческого сектора и возможности его использования в России / В. Р. Горячева // Инновации и инвестиции. – 2019. – № 5. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/zarubezhnyy-opyt-razvitiya-nekommercheskogo-sektora-i-vozmozhnosti-ego-ispolzovaniya-v-rossii.
16. Бурова, Н. В. Финансовый анализ благотворительных фондов: зарубежный опыт и российская практика / Н. В. Бурова // Finbiz.spb.ru. 2017. URL: https://finbiz.spb.ru/wp-content/uploads/2017/10/burova.pdf.
17. В России число доноров костного мозга удалось … // ТАСС, 12.04.2024. URL: https://tass.ru/obschestvo/20530293.

Финансирование научной работы:
Нет сведений.

Ссылка для цитирования:

Зотова А. А., Федюнин Д.В., Апарина Е.И. Влияние событийных коммуникаций третьего сектора на формирование общественных настроений в России// Первый экономический журнал. – 2025. – №11. – С. 20–28.

URL статьи: https://naukavak.ru/pezh-№11-365_20-28/

© Зотова А. А., Федюнин Д.В., Апарина Е.И., 2025

 Материал распространяется на условиях лицензии Creative Commons «Атрибуция» 4.0 Международная (CC BY 4.0)