«Первый экономический журнал». Статьи номера

УДК 338

Авторы:

Мелентьева Оксана Владимировна
Кандидат экономических наук, профессор, Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования «Донецкий национальный университет экономики и торговли имени Михаила Туган-Барановского»

Название статьи:

НЕЙРОМАРКЕТИНГ И ЕГО РОЛЬ В ФОРМИРОВАНИИ ВИЗУАЛЬНОЙ САЛИЕНТНОСТИ

Страницы:
95-99

Аннотация:

Исследовательские инструменты нейромаркетинга способны изучать мозг потребителей и могут дать ответы на многие оставшиеся без ответа вопросы, связанные с потребителями. Официальные данные экспертов и результаты маркетинговых исследований указывают, что объем рынка нейромаркетинга по предварительным данным оценивается в 1,44 млрд долларов США в 2023 году, что свидетельствует о важной роли технологий нейромаркетинга в продвижении товаров, продукции и услуг и расширении влияния нейродизайна на поведение конечных потребителей. Именно результаты воздействия на покупателя и конечного потребителя указывают на эффективность технологий нейромаркетинга и показывают его роль на основе визуальной салиентности, т.е. значимости для маркетинговых коммуникаций, которые формируют политику потребительского поведения и благодаря которым разрабатываются и внедряются маркетинговые технологии и инновационные разработки в области маркетинга инноваций.

Маркетинговые исследований указывают на тот факт, что салиентность является основой современных технологий нейромаркетинга, так как позволяет оценить влияние нейросетей и выступает прототипом компьютерного зрения, то есть отражает воздействие нейросетей не конечных потребителей и их поведение. Именно благодаря визуальной салиентности получили свое развитие беспилотные автомобили, системы распознавания лиц и номеров машин. Салиентность лежит в основе программ по работе с биометрическими данными о человеке, которые стали использоваться повсеместно для доступа к защищенной информации. Именно визуальная салиентность дает возможность распознать качество дизайна рисунка в рекламном ролике и указывает на эффективность визуального сопровождения.

Ключевые слова:

нейромаркетинг, реклама, визуальная салиентность, компьютерное зрение, реакция покупателей, дизайн, нейросети, маркетинг инноваций, маркетинговые исследования.

Список использованных источников:

1. Neuromarketing: a new agenda for marketing researches with particular reference to eye tracking [Электронный ресурс]. – Режим доступа открытый: https://www.researchgate.net/publication/322852248_Neuromarketing_a_new_agenda_for_marketing_researches_with_particular_reference_to_eye_tracking
2. From virtual reality to augmented reality: A neuromarketing perspective [Электронный ресурс]. – Режим доступа открытый: https://www.frontiersin.org/articles/10.3389/fpsyg.2022.965499/full
3. What is Neuromarketing? 15 Examples to Keep an Eye Out for in 2023 [Электронный ресурс]. – Режим доступа открытый: https://www.marketing91.com/what-is-neuromarketing/
4. Медведева, В. С. Нейромаркетинг как способ продвижения / В. С. Медведева // Молодой ученый. – 2020. – № 52 (342). – С. 121-124.
5. Анализ размера и доли рынка нейромаркетинга — тенденции роста и прогнозы (2023 — 2028 гг.) [Электронный ресурс]. – Режим доступа открытый: https://www.mordorintelligence.com/ru/industry-reports/neuromarketing-market
6. Ярош О.Б. Визуальный нейромаркетинг: методология исследования и инструменты / О.Б. Ярош // Ученые записки Крымского федерального университета имени В. И. Вернадского. Биология. Химия. – 2019. – Том 5 (71). – № 4. – С. 233–247.
7. Визуальная салиентность: почему нейросети пока несовершенны [Электронный ресурс]. – Режим доступа открытый: https://designersfromrussia.ru/vizualnaya-salientnost-pochemu-neiroseti-poka-nesovershenny
8. Исследование влияния инструментов нейромаркетинга на поведение потребителей [Электронный ресурс]. – Режим доступа открытый: https://ruzoo.ru/исследование-влияния-инструментов-н/?ysclid=lnj61l444t252578877
9. Бриджер Даррен Нейродизайн. Ключ к созданию покупателей / Даррен Бриджер ; пер. с англ. Валентины Лебеденко. – Ростов н/Д : Феникс, 2020. – С. 142-144.
10. Кочурко В.А., Мадани К., Сабуран К., Головко В.А., Кочурко П.А. Обнаружение объектов системами компьютерного зрения: подход на основе визуальной салиентности // Доклады БГУИР. 2015. №5 (91). [Электронный ресурс]. – Режим доступа открытый: https://cyberleninka.ru/article/n/obnaruzhenie-obektov-sistemami-kompyuternogo-zreniya-podhod-na-osnove-vizualnoy-salientnosti
11. Елубаева, Н. О. Инновации в нейромаркетинге: тренды на 2023 год / Н. О. Елубаева // Молодой ученый. – 2022. – № 51 (446). – С. 407-411.

Финансирование научной работы:
Нет сведений.

Ссылка для цитирования:

Мелентьева О.В. Нейромаркетинг и его роль в формировании визуальной салиентности // Первый экономический журнал. – 2023. – №10. – С. 95–99.

URL статьи: https://naukavak.ru/pezh-№10-340-2023_95-99/

© Мелентьева О.В., 2023

 Материал распространяется на условиях лицензии Creative Commons «Атрибуция» 4.0 Международная (CC BY 4.0)