«Первый экономический журнал». Статьи номера

УДК 339.138

Авторы:

Давидчук Надежда Николаевна
Доктор экономических наук, профессор кафедры информационных систем и технологий управления Федерального государственного бюджетного образовательного учреждения высшего образования «ДОННУЭТ имени Михаила Туган-Барановского»

Шершнева Анна Викторовна
Кандидат экономических наук, доцент заведующая кафедрой информационных систем и технологий управления Федерального государственного бюджетного образовательного учреждения высшего образования «ДОННУЭТ имени Михаила Туган-Барановского»

Пальчикова Наталья Сергеевна 
Старший преподаватель, аспирант кафедры информационных систем и технологий управления Федерального государственного бюджетного образовательного учреждения высшего образования «ДОННУЭТ имени Михаила Туган-Барановского»

Название статьи:

НАУЧНО-МЕТОДИЧЕСКИЙ ПОДХОД ОЦЕНКИ ВЛИЯНИЯ ЦИФРОВОГО МАРКЕТИНГА НА ФОРМИРОВАНИЕ И ПРОДВИЖЕНИЕ БРЕНДА

Страницы:
67-74

Аннотация:

В статье на основании анализа маркетинговой среды, которая претерпела изменения, разработан научно-методический подход оценки влияния цифрового маркетинга на формирование и продвижение бренда. Рассмотрено влияние элементов цифрового маркетинга на продвижение брендов продовольственных товаров, производимых на территории Донецкой Народной Республики, с целью формирования стратегии развития рынка продовольствия. Выделенные элементы цифрового маркетинга, оказывающие влияние на формирование и продвижение бренда, а также ключевые факторы влияния бренда на потребительский спрос, позволили произвести оценку влияния цифровых технологий на продвижение бренда предприятиями Донецкой Народной Республики. На основании исследований было установлено, что возможности цифрового маркетинга используются не в полной мере.

Ключевые слова:

бренд, маркетинговая среда, цифровой маркетинг, цифровые технологии.

Список использованных источников:

1. Долженко, И.Б. влияние цифрового маркетинга на поведение потребителей / И.Б. Долженко // Journal of Economy and Business. – 2021. – vol. 10-1 (80). – C. 111-117.
2. Азарян, Е.М. Цифровой маркетинг в ритейле сетевого формата: кооптинг компетенций клиента и цифровой след потребителя / Е.М. Азарян, Д.Э. Возиянов // Научный журнал «Управленческий учет». – 2023. – №2. – С. 9-15
3. Шевченко, Д.А. Цифровой маркетинг: обзор каналов и инструментов. Системные технологии. ‑ 2018. ‑ № 1. ‑ С. 84–89.
4. Архипова, Н. Современные тенденции развития цифрового маркетинга / Н. Архипова, М. Гуриева // Вестник РГГУ. Серия «Экономика. Управление. Право». – 2018. – №1 (11). – С. 9-21.
5. Колодник, Т. Развитие теории цифрового маркетинга / Т. Колодник // Наука и инновации. — 2021. — №1. — С. 53–57.
6. Бутковская, Г.В. Цифровой маркетинг: поведение потребителей / Г.В. Бутковская, А.В. Статкус // Вестник ГУУ. – 2019. – №5.
7. Анхолът, С. Бренд Америка: мать всех брендов / С. Анхольт, Д. Хильдрет. — Москва: Добрая книга, 2010. – 232 с.
8. Волокова, М.В. Формирование и продвижение бренда / М.В. Волкова, Т.В. Албегов, З.Т. Мамсуров // Евразиский Союз Ученых (ЕСУ). Серия: Экономические науки. – 2015. – № 12 (21). – С. 91-94.
9. Муромкина, И.И. Совершенствование марочной политики предприятий на российском потребительском рынке: Маркетинг в России и за рубежом / И.И. Муромкина, А.И. Портной // Москва, 2014. – 457 с.
10. Asiegbu, I. F., Powei, D. M., & Iruka, C. H. (2012). Consumer attitude: Some reflections on its concept, trilogy, relationship with consumer behavior, and marketing implications. European Journal of Business and Management, 4 (13), 38-50.

Финансирование научной работы:
Нет сведений.

Ссылка для цитирования:

Давидчук Н.Н., Шершнева А.В., Пальчикова Н.С. Научно-методический подход оценки влияния цифрового маркетинга на формирование и продвижение бренда // Первый экономический журнал. – 2023. – №10. – С. 67–74.

URL статьи: https://naukavak.ru/pezh-№10-340-2023_67-74/

© Давидчук Н.Н., Шершнева А.В., Пальчикова Н.С., 2023

 Материал распространяется на условиях лицензии Creative Commons «Атрибуция» 4.0 Международная (CC BY 4.0)