«Первый экономический журнал». Статьи номера

УДК 332.01

Авторы:

Свиридова Наталья Дмитриевна
Заведующая кафедрой «Туризм и гостиничное дело», доктор экономических наук, профессор, Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образование «Луганский государственный университет имени Владимира Даля», г. Луганск
SPIN-код: 1721-5348

Козьякова Светлана Сергеевна
Доцент кафедры «Туризм и гостиничное дело», кандидат экономических наук, Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образование «Луганский государственный университет имени Владимира Даля», г. Луганск
SPIN-код: 8439-3299

Название статьи:

ИССЛЕДОВАНИЕ СУЩНОСТИ РЕГИОНАЛЬНОГО МАРКЕТИНГА И ЕГО ОПРЕДЕЛЕНИЕ

Страницы:
96-103

Аннотация:

Исследованы существующие определения регионального маркетинга, что позволило выявить отсутствие единого подхода. Проведен морфологический анализ понятий «территориальный маркетинг», «региональный маркетинг» и «муниципальный (локальный) маркетинг», который показал, что территориальная составляющая имеет решающее значение для любого региона, поскольку является основой его формирования и существования, поэтому данные толкования отличаются друг от друга и не могут отождествляться. Необходимым условием формирования региона на определенной территории является наличие специфических особенностей (экономического, этнографического, конфессионального, социально-культурного состава) и его позиционирование. Поэтому автором определено, региональный маркетинг является неотъемлемой частью системы региональной политики, целью которой является координация многоуровневых социальных и экономических интересов путем создания благоприятной маркетинговой среды, а также управления информационными потоками, потребностями граждан и экономикой региона. Согласно, такого определения, региональный маркетинг выступает элементом системы региональной политики, который создает условия для ее адаптации к общественным потребностям, формирует организационную основу для исследования рынка, повышает конкурентоспособность региона, а его территорию гармонизирует и расширяет.

Ключевые слова:

регион, территория, маркетинг, территориальный маркетинг, муниципальный маркетинг, региональный маркетинг.

Список использованных источников:

1. Тычинская, И. А. Формирование регионального маркетинга: На примере Орловской области: автореферат дис. … кандидата экономических наук: 08.00.05 / Рос. академия гос. службы. – Москва, 1998. – 23 с.
2. Сурилов, М. Н. Маркетинговые приемы как инструмент управления продвижением территориальных бизнес зон // Теоретическая и прикладная экономика. – 2017. – № 1. – С. 126 – 139. DOI: 10.7256/2409-8647.2017.1.21990 URL: https://nbpublish.com/library_read_article.php?id=21990.
3. Сейфуллаева, М. Э. Маркетинговая составляющая регионального развития// Маркетинг в России и за рубежом. – №5. – 2002. – С. 60-68.
4. Котлер, Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ./ Общ. ред. и вступ. ст. Е.М. Пеньковой. – М.: Прогресс, 1990. – 736с.
5. Стратегия социально-экономического развития: страна, регион, город / А.Л. Гапоненко; Рос. акад. гос. службы при Президенте Рос. Федерации. – Москва : Изд-во РАГС, 2001. – 223 с.
6. Указ президента РФ «Об основных положениях региональной политики в Российской Федерации» от 03 июня 1996 года №803.
7. Реформирование экономики. Региональные аспекты / А. М. Лавров,
   В.С. Сурнин. Ч. 2: Региональный маркетинг и тенденции его развития. – Кемерово: Кузбассвузиздат, 1994. – 144 с.
8. Козьякова, С. С. Роль регионального маркетинга в системе региональной политики / С. С. Козьякова // Актуальные вопросы экономических наук. – 2014. – № 41-1. – С. 98-102.
9. Межевич, Н. М. Определение категории «регион» в современном научном дискурсе / Н. М. Межевич // Псковский регионологический журнал. – 2006. – № 2. – С. 3-21.
10. Маркетинг территорий / А. А. Угрюмова [и др.] ; под общей редакцией А. А. Угрюмовой, М. В. Савельевой, Е. В. Ерохиной. – 3-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2023. – 451 с. – (Высшее образование). – ISBN 978-5-534-16317-9. – Текст: электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. – URL: https://urait.ru/bcode/530801.
11. Маркетинг / Н.Д. Эриашвили, К. Ховард, Ю.А. Цыпкин и др.; под ред.
    Н.Д. Эриашвили. – 3-е изд., перераб. и доп. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005. –631 с.
12. Беляев. В.И. Маркетинг: основы теории и практики: учебник / В.И. Беляев. – М.: КНОРУС, 2005. – 672 с.
13. Голубков. Е.П. Основы маркетинга / Е.П. Голубков. – М.: Финпресс, 1999. – 656 с.
14. Гаркавенко. С.С. Маркетинг / С.С. Гаркавенко; 4-те вид. доп. – К.: Лібра, 2006. – 720 с.

Финансирование научной работы:
Нет сведений.

Ссылка для цитирования:

Свиридова Н.Д., Козьякова С.С. Исследование сущности регионального маркетинга и его определение // Первый экономический журнал. – 2024. – №1. – С. 96–103.

URL статьи: https://naukavak.ru/pezh-№1-343-2024_96-103/

© Свиридова Н.Д., Козьякова С.С., 2024

 Материал распространяется на условиях лицензии Creative Commons «Атрибуция» 4.0 Международная (CC BY 4.0)