«Первый экономический журнал». Статьи номера

УДК 378.1: 659.4.011

Авторы:

Камалова Алина Айдаровна
Ассистент кафедры менеджмента в социальной сфере ИУЭФ, ФГБОУ ВО «Казанский (Приволжский) Федеральный Университет»

Название статьи:

ЦИФРОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ КАК ИМПЕРАТИВ УПРАВЛЕНИЯ РЕПУТАЦИОННЫМ КАПИТАЛОМ НАУЧНО-ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫХ ОРГАНИЗАЦИЙ

Страницы:
12-18

Аннотация:

Данная статья направлена на освещение вопросов возрастающей значимости цифровых коммуникаций в контексте управления репутационным капиталом научно-образовательных организаций. Обосновано, что коммуникационный капитал, капитал взаимоотношений и реляционный капитал находятся в постоянном взаимодействии и взаимосвязи с репутационным капиталом, а в новых реалиях цифровизации и развертывающейся четвертой промышленной революции значимость приобретают именно цифровые инструменты. В статье сделан вывод, что среди источников информации, оказывающих влияние на выбор научно-образовательной организации, главными являются источники прикладного характера (официальные сайты вузов, рейтинги вузов, специализированные и отраслевые сайты). В связи с этим, проведена оценка сайта Казанского (Приволжского) федерального университета, на основании которой предложены дальнейшие направления деятельности для повышения репутационного капитала: усиление и улучшение позиций в медиапространстве и медиарейтингах, мониторинг метрик, характеризующих коммуникационный капитал.

Ключевые слова:

высшее образование, научно-образовательные организации, капитал взаимоотношений, коммуникационный капитал, реляционный капитал, репутационный капитал, целевые группы, цифровые коммуникации.

Список использованных источников:

1. Аудит сайта Be1 [Электронный ресурс] / URL: https://beru/audit/ Камшилова О.Н., Чернявская В.Е. Академическая репутация: дискурсивный анализ современной российской практики // Общество. Коммуникация. Образование. 2020. Т. 11. №1. С. 69-80
2. Малых С.В. Роль виртуальности в формировании репутации вуза // Глобальные и региональные воздействия в системе современных обществ: сборник научных трудов. Иркутск, 2021. С. 320-322.
3. Молчанова А.В., Плотникова Ю.С. Обзор теорий репутации и репутационного капитала // Омские социально-гуманитарные чтения — 2020: материалы XIII Международной научно-практической конференции. Омск, 2020. С. 68-74.
4. Резник С.Д., Юдина Т.А., Камбург В.Г. Рейтинг высшего учебного заведения как метод оценки его репутации // Известия Пензенского государственного педагогического университета. 2012. № 28. С. 488-493.
5. Brienza E. Why Universities Must Embrace Digital Transformation [Электронный ресурс] / THE. URL: timeshighereducation.com
6. Grajek S. How Colleges and Universities Are Driving to Digital Transformation Today [Электронный ресурс] // Educause Review. URL: https://er.educause.edu/articles/2020/1/how-colleges-and-universities-are-driving-to-digital-transformation-today
7. PageSpeed Insights [Электронный источник] / URL: https://pagespeed.web.dev
8. RAEX: результаты опроса 2022 [Электронный источник] / URL: https://raex-rr.com/education/universities/university_choise_2022
9. Welbourne T.M. Relational capital: Strategic Advantage for Small and Medium-Size Enterprises (SMEs) Negotiation and Collaboration // Center for Effective Organizations. 2018. P. 1-19.
10. Zitter L. Digital Transformation of Higher Education in 2023 [Электронный источник] / URL: https://whatfix.com/blog/digital-transformation-in-higher-education

Финансирование научной работы:
Нет сведений.

Ссылка для цитирования:

Камалова А.А. Цифровые коммуникации как императив управления репутационным капиталом научно-образовательных организаций // Первый экономический журнал. – 2023. – №1. – С. 12–18.

URL статьи: https://naukavak.ru/pezh-№1-331-2023_12-18/

© Камалова А.А., 2023

 Материал распространяется на условиях лицензии Creative Commons «Атрибуция» 4.0 Международная (CC BY 4.0)