«Первый экономический журнал». Статьи номера

УДК 338.5

Авторы:

Костина Анастасия Андреевна

Аспирант, ГБУ «НИИОЗММ ДЗМ», Москва, Россия

Название статьи:

МЕНЕДЖМЕНТ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ НА РЫНКЕ БОТУЛИНОТЕРАПИИ: АНАЛИЗ РЕГИОНАЛЬНОЙ ДИФФЕРЕНЦИАЦИИ НА ОСНОВЕ БОЛЬШИХ ДАННЫХ

Страницы:
76-81

Аннотация:

В контексте растущей конкуренции и ценовой чувствительности пациентов на рынке платных медицинских услуг управление ценообразованием приобретает ключевое значение для устойчивости медицинских организаций. В статье представлены результаты исследования факторов, влияющих на формирования стоимости процедуры ботулинотерапии в эстетической косметологии, проведенного на основе анализа больших данных. В работе идентифицированы и количественно оценены взаимосвязи между стоимостью услуги, торговой маркой, географическим расположением, экономическими индикаторами региона и уровнем потребительского спроса. В статье доказано, что между стоимостью аренды жилья в городе и регионе и стоимостью услуги ботулинотерапии существует устойчивая связь, что позволяет использовать показатель стоимости аренды жилья, который свидетельствует о наличии платежеспособного спроса, при выходе на новые региональные рынки и формировании обоснованной ценовой политики. Результаты демонстрируют практическую применимость анализа больших данных для разработки дифференцированных ценовых стратегий, адаптированных к специфике конкретных рынков.

Ключевые слова: менеджмент ценообразования, ботулинотерапия, большие данные, ценовая стратегия, региональные рынки, эстетическая медицина

Список использованных источников:

1. Аудит розничных продаж средств инъекционной косметологии в России (total sell out), 2025 г. // RNC Pharma URL: https://rncph.ru/blog/290425/ (дата обращения: 12.07.2025).
2. Государственный реестр медицинских изделий и организаций (индивидуальных предпринимателей) осуществляющих производство и изготовление медицинских изделий // Федеральная служба по надзору в сфере здравоохранения.
   URL: https://roszdravnadzor.gov.ru/services/misearch?ysclid=mewu00yir9653843927 (дата обращения 20.10.2025).
3. Вахидова, К. Р. Вопросы вечной молодости. Эстетическая медицина в жизни современного человека / К. Р. Вахидова, З. Р. Вахидова // Современный взгляд на науку и образование: Сборник научных статей. Том Ч. XII. – Москва: Издательство «Перо», 2022. –
   С. 18-25. – EDN NMIWPF.
4. Седова, Н. Н. Услуги эстетической медицины в современном российском городе / Н. Н. Седова, И. Ю. Крайнова // Социология города. – 2016. – № 4. – С. 27-36. – EDN XELIKX.
5. Швец, Ю. Ю. Инструменты цифровизации и стратегический менеджмент в сфере эстетической медицины / Ю. Ю. Швец, А. А. Костина // Труды Научно-исследовательского института организации здравоохранения и медицинского менеджмента : Сборник научных трудов. – Москва: Научно-исследовательский институт организации здравоохранения и медицинского менеджмента, 2025. – С. 112-118. – EDN WJPNRG.
6. Берникова, Е. В. Техники формирования синергетического эффекта в маркетинговых коммуникациях на рынке эстетической медицины / Е. В. Берникова,
   Е. В. Тихонова // Вестник университета. – 2021. – № 4. – С. 57-63. – DOI 10.26425/1816-4277-2021-4-57-63. – EDN QNUKCT.
7. Смирнова, А. Ю. Разработка инновационной стратегии управления предприятиями эстетической медицины (на примере Института пластической хирургии и косметологии) : специальность 08.00.05 «Экономика и управление народным хозяйством (по отраслям и сферам деятельности, в т.ч.: экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами; управление инновациями; региональная экономика; логистика; экономика труда; экономика народонаселения и демография; экономика природопользования; экономика предпринимательства; маркетинг; менеджмент; ценообразование; экономическая безопасность; стандартизация и управление качеством продукции; землеустройство; рекреация и туризм)» : диссертация на соискание ученой степени кандидата экономических наук / Смирнова Анна Юрьевна. – Москва, 2006. – 174 с. – EDN NNRVEV.
8. Кравченко, А. А. Особенности управления качеством услуг на рынке эстетической медицины / А. А. Кравченко, И. Б. Береговая // Синергия Наук. – 2020. – № 43. – С. 228-233. – EDN TOJGZZ.
9. Высоцкая, Ю. П. Внутренний контроль качества и безопасности предоставления медицинских услуг как способ повышения конкурентоспособности организации /
   Ю. П. Высоцкая, Е. А. Васильева // Успехи современной науки. – 2016. – Т. 4, № 12. – С. 99-101. – EDN XILECV.
10. Высоцкая, Ю. П. К вопросу о качестве медицинской помощи в сфере эстетической медицины / Ю. П. Высоцкая // Новая наука: Опыт, традиции, инновации. – 2016. – № 12-1(119). – С. 203-207. – EDN XDHHMH.
11. Сойхер, М. И. Правовые аспекты ботулинотерапии жевательных мышц. Зоны профессиональной ответственности специалистов эстетической медицины / М. И. Сойхер,
    Е. А. Батлер // Метаморфозы. – 2019. – № 28. – С. 91-94. – EDN HMTXGW.
12. Данные о численности постоянного населения Российской Федерации на 1 января 2024 года // Федеральная служба государственной статистики (Росстат).
    URL: https://rosstat.gov.ru/folder/12781 (дата обращения: 15.10.2025).
13. Стоимости аренды однокомнатных квартир в центральных районах городов-миллионников // Авито Недвижимость. URL: https://www.avito.ru/ (дата обращения: 01. 09.2025).
14. Статистика поисковых запросов, по ключевым словам: «ботокс», «ботулинотерапия», «уколы красоты», «врач косметолог» в разрезе городов России с населением от 450 тыс. жителей за период с октября 2023 по сентябрь 2025 года // Яндекс.Вордстат. URL: https://wordstat.yandex.ru/ (дата обращения: 19.10.2024).

Финансирование научной работы:
Нет сведений.

Ссылка для цитирования:
Костина А.А. Менеджмент ценообразования на рынке ботулинотерапии: анализ региональной дифференциации на основе больших данных // Первый экономический журнал. – 2026. – №1. – С. 76–81.