«Первый экономический журнал». Статьи номера

УДК 339.138:005.21

Авторы:

Анофриков Даниил Олегович

Старший преподаватель кафедры экономики и финансов, аспирант, Омский государственный университет им. Ф. М. Достоевского, Омск, Российская Федерация

SPIN-код: 4233-2838

Author ID: 1080494

Название статьи:

АРХИТЕКТУРА КОРПОРАТИВНОГО БРЕНДА КАК ФАКТОР СТРАТЕГИЧЕСКОЙ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ

Страницы:
57-63

Аннотация:

Статья посвящена анализу влияния архитектуры корпоративного бренда на стратегическую конкурентоспособность организации. В статье рассматриваются современные теории бренд-архитектуры и бренд-менеджмента, устанавливается связь между управлением портфелем брендов и показателями эффективности компании. Предложена авторская модель управления корпоративным брендом, в которой независимыми переменными являются характеристики бренд-архитектуры (четкость структуры, согласованность бренд-элементов), посредником выступает брендовый капитал (узнаваемость, лояльность, имидж), а зависимые переменные – показатели конкурентоспособности (рост рыночной доли, прибыльность, устойчивость на рынке). Полученные результаты показывают, что наблюдается высокая согласованность архитектуры бренда с ростом капитала бренда и конкурентоспособности компании. Приведены практические рекомендации в части развития корпоративного бренда с целью повышения стратегической конкурентоспособности организации: обеспечение единого стиля бренда, регулярный пересмотр структуры портфеля, инвестирование в усиление брендинга при расширении продуктовой линейки.

Ключевые слова:

архитектура бренда, корпоративный бренд, портфель брендов, бренд-капитал, конкурентоспособность организации.

Список использованных источников:

1. Жирнова, Д. Б. Бренд-концепция как элемент корпоративной культуры / Д. Б. Жирнова // Маркетинговые коммуникации. – 2015. – № 3. – С. 146-153. – EDN TWHGMN.
2. Ананьева, Т. Е. Корпоративная культура и бренд работодателя: две части одного целого / Т. Е. Ананьева // Управление корпоративной культурой. – 2015. – № 3-4. – С. 224-234. – EDN UIUADD.
3. Кулибина, М. В. Влияние корпоративной социальной ответственности на бренд и деловую репутацию компании / М. В. Кулибина, В. Г. Антонов // Маркетинг. – 2008. – № 5(102). – С. 66-76. – EDN JUYENT.
4. Митрушкина, П. И. Корпоративная социальная ответственность как неотъемлемая составляющая бренда / П. И. Митрушкина // Дельта науки. – 2022. – № 1. – С. 44-47. – EDN DTTSWS.
5. Соловьева, Ю. Н. Влияние корпоративной социальной ответственности на восприятие бренда работодателя / Ю. Н. Соловьева, С. Бустаманте // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2018. – № 1. – С. 42-52. – EDN YUCKSN.
6. Култашева, Е. С. Ответственное потребление и принципы циркулярной экономики в управлении брендом: цифровые решения / Е. С. Култашева, Д. Ф. Скрипнюк // Первый экономический журнал. – 2024. – № 11(353). – С. 12-18. – DOI 10.58551/20728115_2024_11_12. – EDN DJPRLC.
7. Бурун, Е. П. Цифровые тренды создания бренда в системе маркетинга в розничной торговле / Е. П. Бурун // Первый экономический журнал. – 2022. – № 12(330). – С. 30-37. – DOI 10.58551/20728115_2022_12_30. – EDN HGUQSC.
8. Давидчук, Н. Н. Научно-методический подход оценки влияния цифрового маркетинга на формирование и продвижение бренда / Н. Н. Давидчук, А. В. Шершнева, Н. С. Пальчикова // Первый экономический журнал. – 2023. – № 10(340). – С. 67-74. – DOI 10.58551/20728115_2023_10_67. – EDN PAYNMI.
9. Мизяева, Н. О. Цифровая среда как пространство формирования и продвижения бренда / Н. О. Мизяева // Первый экономический журнал. – 2025. – № 9(363). – С. 46-52. – EDN KGKZAW.
10. Кенджаев, А. Т. Инновационные подходы к управлению бренд-портфелем в условиях американского рынка / А. Т. Кенджаев // Первый экономический журнал. – 2024. – № 7(349). – С. 85-92. – DOI 10.58551/20728115_2024_7_85. – EDN EMKAJF.
11. Яковлев, В. В. Интернет-маркетинг как метод продвижения личного и корпоративного брендов / В. В. Яковлев, Л. В. Ковынева // Научно-техническое и экономическое сотрудничество стран АТР в XXI веке. – 2022. – Т. 1. – С. 535-540. – EDN UGBECO.
12. Кравец, Л. Г. Контроль использования корпоративного бренда в социальных сетях / Л. Г. Кравец // Патентное дело. – 2011. – № 7. – С. 22-24. – EDN OGIFHJ.
13. Идрисова, Б. И. Продвижение корпоративных брендов с помощью нейросети на развивающихся рынках / Б. И. Идрисова // Молодой ученый. – 2024. – № 1(500). – С. 221-223. – EDN KXQAMZ.
14. Steenkamp, P. Aaker versus Keller’s models: much ado about branding / P. Steenkamp // Conference: Internation Conference on Business and Management Dynamics. – Swakopmund, Namibia, 2019. URL: https://www.researchgate.net/publication/341909107_Aaker_versus_Keller’s_models_much_ado_about_branding.
15. Братчиков, А. М. Влияние брендинга на конкурентоспособность малого бизнеса в условиях кризиса / А. М. Братчиков // Экономика и управление: проблемы, решения. – 2025. – Т. 15, № 12(165). – С. 347-355. – DOI 10.36871/ek.up.p.r.2025.12.15.037. – EDN RHNRRC.
16. Ключевская, И. С. Формирование успешного бренда на различных стадиях жизненного цикла гостиничного предприятия / И. С. Ключевская, В. П. Вершинин // Фундаментальные исследования. – 2022. – № 2. – С. 23-28. – DOI 10.17513/fr.43197. – EDN UOEBXV.
17. Ward, E. Keeping it in the family: measures and drivers of portfolio brand cohesion / Ward, V. Beal, J. Dawes, G. Trinh, J. Romaniuk // Journal of Brand Management. – 2026. – Vol. 33. – № 2. – Pр. 105–118. – DOI: 10.1057/s41262-025-00410-2. – URL: https://link.springer.com/article/10.1057/s41262-025-00410-2.
18. Carolino Sousa Santos Junior, E. Brand portfolio strategy and brand architecture: a comparative study / E. Carolino Sousa Santos Junior // Cogent Business & Management. – 2018. – Vol. 5. – № 1. – Article 1483465. – DOI: 10.1080/23311975.2018.1483465. URL: https://www.tandfonline.com/doi/full/10.1080/23311975.2018.1483465.
19. Казначеева, С. Н. Бренд как инструмент создания конкурентных преимуществ компании / С. Н. Казначеева, Е. А. Челнокова // Современные наукоемкие технологии. Региональное приложение. – 2015. – № 2(42). – С. 16-21. – EDN UCMFEL.
20. Грошев, И. В. Особенности формирования системы бренд-менеджмента на российских предприятиях / И. В. Грошев, А. А. Краснослободцев, В. И. Кучеров // Вестник Тамбовского университета. Серия: Гуманитарные науки. – 2015. – № 6(146). – С. 144-152. – EDN UHTCGZ.
21. Ангелова, О. Ю. Стоимость бренда как фактор конкурентоспособности / О. Ю. Ангелова, Е. М. Дмитриева // Научно-методический электронный журнал «Концепт». – 2015. – № 2. – С. 21-25. – EDN TJYZUR.
22. Ягольницер, М. А. Роль капитала бренда в управлении бизнесом (на примере IT-компаний) / М. А. Ягольницер, К. Ю. Казанцев // Современная конкуренция. – 2016. – Т. 10, № 3(57). – С. 91-105. – EDN WMIXBX.
23. Романович, В. К. Роль лояльности потребителей в конкурентоспособности компании / В. К. Романович, М. А. Худаева // Символ науки: международный научный журнал. – 2022. – № 4-1. – С. 54-56. – EDN PQHWKG.
24. Зайцева, Е. И. Бренд как конкурентное преимущество / Е. И. Зайцева // Вестник РГГУ. Серия: Экономика. Управление. Право. – 2013. – № 15(116). – С. 216-223. – EDN ROOBPN.

Финансирование научной работы:
Нет сведений.

Ссылка для цитирования:
Анофриков Д.О. Архитектура корпоративного бренда как фактор стратегической конкурентоспособности организации // Первый экономический журнал. – 2026. – №5. – С. 57–63.

URL статьи: https://naukavak.ru/pej-st6-n5-2026/

© Анофриков Д.О., 2026

 Материал распространяется на условиях лицензии Creative Commons «Атрибуция» 4.0 Международная (CC BY 4.0)