«Первый экономический журнал». Статьи номера

УДК 659.1:174 + 338.46

Авторы:

Чепелева Ирина Алексеевна

Доцент кафедры технологии и организации производства продуктов питания имени

А.Ф. Коршуновой, кандидат экономических наук, Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования «Донецкий национальный университет экономики и торговли имени Михаила Туган-Барановского», г. Донецк, Российская Федерация

SPIN-код: 4873-3741

Название статьи:

ВИРУСНЫЙ МАРКЕТИНГ И ЭТИКА В КРЕАТИВНЫХ ИНДУСТРИЯХ

Страницы:
89-93

Аннотация:

Работа посвящена комплексному исследованию этических границ и нормативных оснований вирусного маркетинга в контексте современных креативных индустрий. Посредством систематического анализа трех этико-философских подходов оценке маркетинговых коммуникаций идентифицированы основные зоны этической напряженности, возникающие при проектировании и распространении вирусного контента. Критически оценена действенность существующих отраслевых саморегуляторных механизмов, которые, как демонстрирует проведенный анализ, носят в значительной степени декларативный и фрагментарный характер, не обеспечивая достаточной защиты интересов потребителей. В качестве альтернативы теоретически обоснована модель «ответственного вирусного маркетинга», базирующаяся на четырех взаимосвязанных критериях транспарентности коммерческого намерения, соразмерности применяемого эмоционального воздействия, последовательного уважения к автономии пользователя в принятии решений, а также целенаправленной защиты когнитивно уязвимых аудиторных групп от манипулятивных практик.

Ключевые слова: вирусный маркетинг, креативные индустрии, этика маркетинговых коммуникаций, астротурфинг, маркетинг влияния, ответственный маркетинг.

Список использованных источников:

1. Кравец, В. В. Вирусный маркетинг как рыночный инструмент / В. В. Кравец // Бизнес и общество. – 2024. – № 1(41).
2. Rushkoff, D. Media Virus! Hidden Agendas in Popular Culture / D. Rushkoff. – New York : Ballantine Books, 1996. – 338 p.
3. Howkins, J. The Creative Economy: How People Make Money from Ideas / J. Howkins. – 2nd ed. – London : Penguin Books, 2013. – 304 p.
4. Хезмондалш, Д. Культурные индустрии / Д. Хезмондалш ; пер. с англ.
   И. Кушнаревой. – Москва : Издательский дом Высшей школы экономики, 2014. – 456 с.
5. Kotler, P. Standing Room Only: Marketing Insights for Engaging Performing Arts Audiences / P. Kotler, J. Scheff Bernstein. – 2nd ed. – New York : Palgrave Macmillan, 2012. – 544 p.
6. Кант, И. Основоположение к метафизике нравов / И. Кант ; пер. с нем. Л. Д. Б. – Москва : Академический проект, 2018. – 166 с.
7. Mill, J. S. Utilitarianism / J. S. Mill. – Mineola : Dover Publications, 2007. – 68 p.
8. Solomon, R. C. Ethics and Excellence: Cooperation and Integrity in Business /
   C. Solomon. – New York : Oxford University Press, 1992. – 280 p.
9. Cho, C. H. Astroturfing Global Warming: It Isn’t Always Greener on the Other Side of the Fence / C. H. Cho, M. L. Martens, H. Kim, S. R. Rodrigue // Journal of Business Ethics. – 2011. – Vol. 104, No. 4. – P. 571-587.
10. Balter, D. Grapevine: The New Art of Word-of-Mouth Marketing / D. Balter, J. Butman. – New York : Portfolio, 2005. – 224 p.
11. Berger, J. What Makes Online Content Viral? / J. Berger, K. L. Milkman // Journal of Marketing Research. – 2012. – Vol. 49, No. 2. – P. 192-205.
12. Marchand, A. The Role of Media and Advertising in the Diffusion of Video Games /
    Marchand, T. Hennig-Thurau // Journal of Media Economics. – 2013. – Vol. 26, No. 1. – P. 1-23.
13. Federal Trade Commission. Disclosures 101 for Social Media Influencers. – Washington, D.C. : FTC, 2019. – 12 p.
14. Российская Федерация. Законы. О внесении изменений в Федеральный закон «О рекламе» : Федеральный закон от 02.07.2021 № 347-ФЗ // Собрание законодательства Российской Федерации. – 2021. – № 27, ч. I. – Ст. 5179.
15. Бессарабова, А. А. Механизм совершенствования системы маркетинговых коммуникаций на предприятии / А. А. Бессарабова, Е. В. Белицкая // Инновации и инвестиции. – 2025. – № 7. – С. 169-172.
16. Антошина, К.А. Направления использования современного инструментария интернет-маркетинга в контексте индикации результатов воздействия вирусного маркетинга / К. А. Антошина, И. В. Сошенко // Экономика строительства. – 2023. – № 8. – С. 10-14.
17. Calvert, S. L. Children as Consumers: Advertising and Marketing / S. L. Calvert // The Future of Children. – 2008. – Vol. 18, No. 1. – P. 205-234.
18. Коломиец, В. П. Медиасреда и медиапотребление в современном российском обществе / В. П. Коломиец // Социологические исследования. – 2010. – № 1. – С. 58-66.
19. Музыкант, В. Л. Реклама в действии: стратегии продвижения / В. Л. Музыкант. – Москва : Эксмо, 2009. – 240 с.
20. Чумиков, А. Н. Реклама и связи с общественностью: профессиональные компетенции / А. Н. Чумиков [и др.]. – Москва : Дело, 2016. – 520 с.
21. Freeman, R. E. Strategic Management: A Stakeholder Approach / R. E. Freeman. – Cambridge : Cambridge University Press, 2010. – 292 p.

Финансирование научной работы:
Нет сведений.

Ссылка для цитирования:

Чепелева И. А. Вирусный маркетинг и этика в креативных индустриях  // Первый экономический журнал. – 2026. – №2. – С. 89–93.